近年来全民健康意识不断提升，由于疫情的反复常态化，国民对于免疫力的需求不断增加，益生菌产业随之兴起。

不同类型企业纷纷入局：制药企业、乳企、保健品、新消费品以酸奶、零食、粉剂胶囊、奶粉、饮料等不同切角进入益生菌市场。而由于目前中国益生菌市场教育不足，消费者对于益生菌认知水平不高，造成选择困难和对益生菌的质疑。

2021年，优益C品牌首次提出“适合中国人的益生菌”的全新战略定位。作为切换赛道重塑品牌的蒙牛优益C，面对当前益生菌行业同质化严重、复杂的市场环境及用户对于益生菌的需求痛点，如何形成竞品区隔，有效建立消费者对于优益C国民益生菌的全新品牌定位认知，并深化价值产生信任，成为了优益C亟待解决的首要问题。

在调研中我们发现，大众在讨论益生菌时，“诉求、菌种、场景”是最关注的话题，46%的消费者认为中国研发的益生菌更适合中国人。特此我们打造了2022年行业第一大事件——“国民益生菌，很红很中国”内容营销Campaign，通过四大动作，有效提升品牌行业权威性的同时，抢占消费者心智强化信任。

中国女足代表的中国力量，“自强、专注、活力与守护”的精神，与优益C传递给国人的品牌价值不谋而合。我们牵手中国女足，发起品牌代言人强势官宣，发布品牌TVC打出：“甄选益生菌，专为国人研究”品牌主张，全面曝光刷新品牌形象。

优益C X 中国女足“很红很中国”品牌TVC

我们借势529世界肠道日节点，联合赞助529肠道大会《GUT2022中国力量 - 中国益生菌创新与发展论坛》，打造优益C品牌日。

同时进行品牌2小时论坛矩阵直播，使用专家权威背书强势收割圈层流量。直播微博话题图文直播累计5740万+，两小时内直播观看累计611万次+，直播间内互动量累计250万+。

近年来文化IP迅速崛起，消费者更倾向于对于真实内容的喜爱与追捧。为生化品牌价值，我们围绕“寻找适合中国人的益生菌”这一主题，为品牌量身打造自有文化IP《寻菌之路》，以微记录形式真实呈现寻菌全过程，表现品牌十几年始终坚持寻找适合国人的好菌种，深化品牌价值。

随后官方微博正片上线，“国民益生菌 很红很中国”官方话题强势曝光，热搜持续霸屏，达成阅读总量7. 9亿+，讨论总量15. 6万+。

配合微博、抖音、小红书多平台优质自媒体达人原创内容，为圈层内粉丝种草产品，实现销售转化，辐射人群总量高达590万+，内容曝光互动量高达200万+。

“国民益生菌 很红很中国”整体传播曝光量超11亿，互动量超668万，恩都瑞格为优益C完成赛道切换、重塑品牌，交付了一份满意的答卷。

此次传播有效将核心目标圈层转化，达到品牌势能爆发。引发全网关注热潮、讨论和参与，提升了品牌在益生菌领域的价值，提升消费者对于品牌国民益生菌的定位认知，市场份额持续上升。