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恩都瑞格|优益C这波操作,很红很中国

发布时间:2023-08-11 17:11


广告 品牌 内容 案例 TVC 快消品 内容营销


恩都瑞格助力蒙牛优益C切换赛道
重塑“适合中国人的益生菌”的全新战略定位

近年来全民健康意识不断提升,由于疫情的反复常态化,国民对于免疫力的需求不断增加,益生菌产业随之兴起。


不同类型企业纷纷入局:制药企业、乳企、保健品、新消费品以酸奶、零食、粉剂胶囊、奶粉、饮料等不同切角进入益生菌市场。而由于目前中国益生菌市场教育不足,消费者对于益生菌认知水平不高,造成选择困难和对益生菌的质疑。


2021年,优益C品牌首次提出“适合中国人的益生菌”的全新战略定位。作为切换赛道重塑品牌的蒙牛优益C,面对当前益生菌行业同质化严重、复杂的市场环境及用户对于益生菌的需求痛点,如何形成竞品区隔,有效建立消费者对于优益C国民益生菌的全新品牌定位认知,并深化价值产生信任,成为了优益C亟待解决的首要问题。




打造2022年行业第一大事件

打响“国民益生菌 很红很中国”品牌营销战役


在调研中我们发现,大众在讨论益生菌时,“诉求、菌种、场景”是最关注的话题,46%的消费者认为中国研发的益生菌更适合中国人。特此我们打造了2022年行业第一大事件——“国民益生菌,很红很中国”内容营销Campaign,通过四大动作,有效提升品牌行业权威性的同时,抢占消费者心智强化信任。




「动作一」

女足强势官宣传递品牌主张,全面曝光刷新品牌形象


中国女足代表的中国力量,“自强、专注、活力与守护”的精神,与优益C传递给国人的品牌价值不谋而合。我们牵手中国女足,发起品牌代言人强势官宣,发布品牌TVC打出:“甄选益生菌,专为国人研究”品牌主张,全面曝光刷新品牌形象。

优益C X 中国女足“很红很中国”品牌TVC

聚焦微博核心阵地大曝光资源,#中国姑娘很红很中国#主话题阅读量达3.8亿,已完成预估380%;项目整体数据均超额完成KPI,累计曝光超5,180万次,完成率154.29%,实际点击超561万次,点击完成率3537.28%,点击数据高量溢出助推品牌转化。



「动作二」

借势529世界肠道日,联合赞助抢占领衔C位


我们借势529世界肠道日节点,联合赞助529肠道大会《GUT2022中国力量 - 中国益生菌创新与发展论坛》,打造优益C品牌日。


同时进行品牌2小时论坛矩阵直播,使用专家权威背书强势收割圈层流量。直播微博话题图文直播累计5740万+,两小时内直播观看累计611万次+,直播间内互动量累计250万+。




「动作三」

品牌自有IP《寻菌之路》上线,持续发酵品牌影响力


近年来文化IP迅速崛起,消费者更倾向于对于真实内容的喜爱与追捧。为生化品牌价值,我们围绕“寻找适合中国人的益生菌”这一主题,为品牌量身打造自有文化IP《寻菌之路》,以微记录形式真实呈现寻菌全过程,表现品牌十几年始终坚持寻找适合国人的好菌种,深化品牌价值。



《寻菌之路》是蒙牛低温事业部,联合中国益生菌产业拓荒人、蒙牛益生菌研究团队首席专家 张和平教授及其团队,邀请曾参与执导过CCTV《舌尖上的中国3》、《世界文化遗产-微名片系列纪录片》的著名纪录片导演——王晓雷导演团队,于2021年4月开始,时间跨度长达一年,横跨祖国大地,累计穿越超30000公里,奔袭6个省份20多个县市,共同打造的人文生态主题及科研成果纪实类中型系列纪录片。也是未来蒙牛低温事业将围绕“寻找适合中国人的益生菌”这个主题,而进行长期培育的文化内容向IP。




「动作四」

媒体资源矩阵 最大化传递寻菌纪录片深层价值


品牌日当天,由品牌最强“背书官”央视新闻 央视网 CCTV4权威首发《寻菌之路》,引爆全民关注,用户总辐射量高达4690万+ ,视频首发总播放量高达1747万+。



随后官方微博正片上线,“国民益生菌 很红很中国”官方话题强势曝光,热搜持续霸屏,达成阅读总量7. 9亿+,讨论总量15. 6万+。




配合微博、抖音、小红书多平台优质自媒体达人原创内容,为圈层内粉丝种草产品,实现销售转化,辐射人群总量高达590万+,内容曝光互动量高达200万+。




品牌势能爆发

社交圈层掀起“国民益生菌”热潮


“国民益生菌 很红很中国”整体传播曝光量超11亿,互动量超668万,恩都瑞格为优益C完成赛道切换、重塑品牌,交付了一份满意的答卷。

此次传播有效将核心目标圈层转化,达到品牌势能爆发。引发全网关注热潮、讨论和参与,提升了品牌在益生菌领域的价值,提升消费者对于品牌国民益生菌的定位认知,市场份额持续上升。



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恩都瑞格

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案例信息

行业: 快消品
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 优益C
时间: 2022
产品: 优益C
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