当代人的生活态度与人生哲学，都藏在他们的购物记录里：

每一座城都有着专属Crush

2023年，可谓“City Walk”元年，不管是e人还是i人，都想要徜徉在城市的大小街道中，用一种貌似随意的态度，重新去观望一座城市的表情。

不同的城市，自然隐藏着不同的怦然心动。《天猫V榜5周年·品质生活V5图鉴》揭开了几大热门城市迥然有别的生活消费理念，结果在意料之外却又在情理之中。

上海向来以精致生活著称，仿佛每一个人都是“多边形生活家”，美妆、护肤、家居品类消费都遥遥领先，近年来火爆的潮玩也成为了大家的心头好。徐峥主演的《爱情神话》就把这座城市拍绝了，连修鞋匠都坚持coffee time的故事，只能发生在上海。

与热衷于City Walk的上海相比，北京居民似乎更喜欢在家里“遛弯儿”，一边精选设计感的品牌家居充盈自己的梦中情房，一边挑上几件黄金珠宝装点自己的首饰盒，玩的就是一种低调贵气。正如“万物皆可捧哏”的于谦老师，既有抽烟喝酒烫头这种“平民爱好”，也会为了养马开辟4万平米的马场，咱追求的松弛感，“就是玩儿！”

作为新一线城市里势头很旺的成都，悠闲的气质早已铭刻在骨子里，接近一半的成都人保持着为爱宠消费的习惯，各大商场都贴上了宠物友好的标签，松弛又闲适的成都人，不管是大熊猫还是小猫猫，都一样深爱。

在步履匆匆的城市生活中，总有那么一个时刻完全属于自己。你在广州的街头骑上电动车吹着晚风，我在杭州的小屋里拆开一份泸溪河桃酥饼，他们在深圳的夜里喝完半瓶轩尼诗。

每一个城市都有专属的松弛空间，城市中对于每一种品质生活的追求，是彰显城市气质的“我即我在”的松弛感。

世代更替

多元化的精神马杀鸡

地理的区隔酿造了丰富的地域文化，世代的更迭也渲染出多元的消费理念。

刚刚登上消费舞台的00后，开启了宠物用品和户外装备消费的热潮，而组建起小家庭的90后和80后，已经开始为厨房付费。

一日三餐也不再仅仅是为了口腹之欲，更凝注着对生活的热爱。80后青睐高端厨具，70后热衷于更新家居用品，而已近花甲之年的60后，仍然在畅享科技所带来的快乐与自由，他们在电子产品领域的消费，远远高于其他年龄段人群。

所以年轻人回老家时，竟然惊讶地看到叔叔阿姨辈的人已经用上了最新款的手机和智能手表，聊起各大品牌的优劣，也头头是道。仿佛爬上眼角的鱼尾纹里，都雕刻着时代的印记。

消费潮来，洪流滚滚，既带来了高压与焦虑，也开创了更有新意的生活方式。不同的世代人群，追求着多元的品质生活，仿佛卷的筋疲力尽也要“跟上时代”。

但其实，能够为自己的热爱买单，就是这个时代最体贴的松弛感。

群星闪耀

12种消费人格

赫尔墨斯学说中有一句古老的谚语：“如其在上，如其在下”，星座学者们认为，夜空中的灿然繁星，暗示着人类的个性与命运。

如果你身边有喜爱华丽黄金珠宝的狮子座，在任何中外节日都要营造出仪式感的双鱼座，还有注重日常细节讲究生活品质的处女座，你也会更愿意去仰望无数光年外的点点星光。

处女座的大张伟就是细节控的典范，最爱买的东西是香薰机，只为了营造家中香甜舒适的氛围。而因为家里音乐设备多，他还会特意买胶带来整理设备的电源线，每一段还要做上标记。这种对于细节极卷的追求，却能为他带来舒服的松弛感。

《天猫V榜5周年·品质生活V5图鉴》显示，每个星座都有着自己愿意为之“一掷千金”的好物。岁月静好的天秤座，每年至少要为毛孩子添置12件产品；注重魅力的天蝎，在健身房中挥汗如雨；多才多艺的水瓶座购买了最多的乐器；而职场上的拼命三郎摩羯，私底下却最爱为纸片人下单。

每一个星座对于品质生活都有自己的理解和定义，卷的方向不同，结果却是异途同归。

群星闪耀，万种光芒，这种个性的彰显，是对星空之下脚踏实地生活的抚慰，自然也是不必人云亦云的松弛感。

五年时光变迁

当代人的城市生活进化论

天猫V榜的88vip用户对消费浪潮极为敏感，也热衷于尝试热门新品，这也正是消费理念变迁的一个缩影。在过去的五年间，每一次的消费浪潮，都能在天猫V榜中找到痕迹。

从速溶咖啡到连锁咖啡厅，再到高效便捷的咖啡液，精明的消费者一直在寻求更高品质、更不费力的生活方式。

消费者不断升级的消费诉求，也助推了科技的长足进步，可视化智能门锁、蓝牙降噪耳机、智能扫拖一体机、语音智控大家电等产品，都为我们带来了更有质感的生活体验。

在新老品牌的激烈竞争中，天猫V榜的品类与排名瞬息万变，记载着城市生活的进化历程。唯有持续受到千万消费者认可的高品质硬核好物，才能在榜单中占据一席之地。

在社交网络上，有网友将当代人的消费风格总结为“又节俭又奢侈”。

其实，或许这正是当代人对抗焦虑的生活方式，无论“节俭”还是“奢侈”，我们的每一次的下单与消费，都宣扬着热烈的喜好，是自身的独特个性的张扬。

在压力丛生的都市生活中，用心爱的好物建构起一座坚固的堡垒，把自己包裹在舒适圈中，唯有拼尽全力，才能显得毫不费力。

卷就卷得惊天动地，躺也能躺得称心如意，怎么不算松弛感呢？