中国市场的复苏和库存的减少推动了阿迪达斯在第二季度的良好表现，备受瞩目且极具争议的Yeezy运动鞋的销售应该会在今年进一步提升盈利，因为该公司正在从最近的低谷中复苏。

阿迪达斯上个月发布了初步业绩，显示4月至6月期间销售额轻微下降至53.4亿欧元（58.4亿美元），营业利润率从上一季度提高至3.3%。

其中，第二季度大中华区收入增长了16%，这标志着国内这个重要的市场在连续几个季度的下滑之后重新实现了增长。

在全球范围内，虽然大中华区和拉丁美洲实现了两位数的增长，但扣除货币影响的批发销售额下降了10%。DTC的收入增长了16%，这得益于公司的电子商务业务增长14%，以及自营零售店增长19%，反映出大多数地区持续强劲的销售趋势。

阿迪达斯表示，公司此前因剩余库存的影响不确定性而陷入困境，去年困扰该公司业绩的库存问题，在今年第二季度仅略微增加。按照货币影响进行调整后，库存额达到55.4亿欧元，同比增长6%。

阿迪达斯去年与Yeezy设计师Kanye West，又称为Ye，在一系列公开发表的言论中包括反犹太主义和种族主义言论，导致双方分道扬镳。但是，伴随着从5月份开始销售部分Yeezy运动鞋，阿迪达斯在与kanye达成一致后，阿迪达斯中国正式重启Yeezy系列的销售，阿迪达斯展现出更好的基本业绩。

阿迪达斯已承诺将部分收入捐赠给慈善机构，包括致力于反击反犹太主义的反诽谤联盟（Anti-Defamation League），以及由乔治·弗洛伊德的兄弟菲洛奈斯（Philonise）创办的菲洛奈斯与基塔·弗洛伊德社会变革研究所（Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change）。

阿迪达斯确认，现在预计全年营业亏损将减少至4.5亿欧元，而最初预测为7亿欧元的亏损。今年的业绩还将受到本月新推出的Yeezy运动鞋销售的进一步提振。这种提振尚未包括在阿迪达斯的全年预测中。

在排除Yeezy销售及相关成本的影响后，该集团仍预计在营业成果方面达到大致持平。然后，阿迪达斯计划从明年开始恢复营业利润。

阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden表示：“我们将利用2023年清理库存，研发未来产品，改善工作方式，建立更好的合作伙伴关系，为更好的2024年打下基础。”Gulden在一系列挫折，包括与Ye的问题和在中国市场表现不佳，导致多次利润预警和股价下跌之后，于年初接管了该公司。

公司直接面向消费者渠道（DTC）相对于批发业务的超越表现，也与Yeezy库存的首次销售有关，该销售仅通过阿迪达斯自家的电子商务渠道进行。

阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden表示。“我们对第二季度的发展感到满意。阿迪达斯核心业务的表现略好于我们的预期。尽管我们在市场上仍有过多的滞销库存，但销售额一直在改善。我们还看到了与第一季度相比，核心业务的毛利率大幅提高。1.76亿欧元的营业利润远远超出了我们最初的计划。当然，Yeezy库存的第一部分销售在本季度对我们的销售和利润都产生了帮助。”

“市场仍然非常不稳定，我们在今年余下的时间仍然面临很多不确定性。由于市场上仍有大量库存，零售商在预订上非常谨慎。我们相信，当我们开始看到类似Samba和Gazelle等Terrace系列中热销款式的大量投放市场时，阿迪达斯品牌的热度将会继续提高。这将支持市场上所有阿迪达斯产品的销售。”

*文章头图来自adidas官方新闻网

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