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立秋这天，伊利送来了「秋天的第“伊”杯奶茶」
发布时间：2023-08-14 15:33 浏览量：7083
会被饭点聊起的传统文化营销项目
回到项目本身，这是一个伊利品牌「社会责任文化营销」campaign：
“用焕活传统文化的方式，践行伊利品牌社会责任。”
一个很厚重的命题，于是从提案到执行，我们在解决一个问题：传统文化如何做给青年大众，如何找到年轻人本就会茶余饭后聊起的、和伊利产品息息相关的、自带传统文化基因的传统文化icon。
所以我们选择了奶茶。
往传播价值上说，从绕地球三圈的香飘飘到拉动旅游业的茶颜悦色，几届年轻人本就认识、熟悉且热衷奶茶。
往品牌角色上说，一杯奶茶，本就离不开好奶的参与，伊利用品质的醇香，让它走进更多的自习室、格子间与居民楼。
往传统文化上讲，奶茶里的奶是伊利，而茶是这个民族最特色的烙印之一：一款24K纯渊源于中国的世界级饮料，一个四千多年可考历史的饮食文化，它太够格代表中国的传统文化了。
茶马古道曾经承包过一个国家的外贸，蒲松龄马致远的茶舍曾经丰富过一个民族的娱乐，茶话和茶歇曾经代表过一个民族的习俗。
那么，就让这些都回来吧。
让一杯好奶遇见好茶，用大众喜闻乐见的方式，焕活大众喜闻乐见的传统文化。
短平快的时代里，一杯好奶的加入，就能让茶文化in起来，所以：
伊利×小罐茶：「秋天的第“伊”杯奶茶」。
好喝，好看，好奶，好茶
既然是「秋天的第“伊”杯奶茶」，那就真的要有奶茶。
不同于预调好的、风味永远一致的瓶装奶茶，我们最终还是把千人前面的调制环节还给了用户自己：
毕竟如果咱拿紫砂壶冲奶茶，如果分享奶茶时也能凤凰三点头，当然算焕活了传统文化。
而在如何让大家知道这款奶茶，我们拉来了祖师爷陆羽老前辈。
第“伊”杯奶茶能讲出怎样的传承，就交给那个“无由持一碗”的大唐茶圣来说。
第“伊”杯奶茶现在能抵达哪些生活的角落，就交给哪都去过的「星球研究所」来讲。
2002年，周杰伦用一首歌告诉过你的千年诗篇：“陆羽泡的茶像幅泼墨的山水画。”
2023年，这幅水墨画来了。
除了在线上的视频里，这杯茶还在你身边的商场里。
就像8月9日这天的中海环宇荟小罐茶店，你所看到的他们的表情一样：
虽然好奶配好茶需要花点时间，但在好喝这件事上，毋庸置疑。
伊杯时代奶茶，品饮千年热爱
从一句来自商圈路人的“挺好喝的”，到来千万网友的“在哪里能买到”。
从KOL视频评论区里的“当浮一大白”，到项目组家属致电来的“能不能给我整一个”。
如你所见，或许博物馆里的代代相传，本就可以是生活里绽放的快乐。
以当代视觉探讨中国传统色彩之美、以纪录片发扬非遗奶食、以美学演绎故宫IP后，伊利依然走在向世界讲述中国故事的路上。
这是伊利品牌的传统文化焕活事业，所能践行的社会责任。
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