据说，我们正处在10万年来地球最热的一个夏天。所以，这注定也是「怕热营销」最水深火热的一个夏天。我们用这一条片子，为饿了么今年夏战拉开了一个小小的序幕。

点击一下 一夏清凉

视频文本

夏天太热了，

真的好想住进冰箱里。

好想，把热脸贴着冰箱的冷屁股。

好想，哪儿凉快哪儿呆着。

好想坐个冷板凳，吸点冷空气，

顺便听点儿风凉话。

好想，做一场拔凉拔凉的梦。

好想给满世界的热搜，

喂一块冰镇的瓜。

好想向老板提加薪......

好被他浇一盆冷水。

好想给热昏了的恋爱脑，

加一块冰，两块冰，三块冰。

不冰的奶茶是没有个性的！

不冰的啤酒是没有灵魂的！

真的好想——把40℃的笔记本，

70℃的火气，100℃要炸的大脑，

统统塞进冰箱里！

真的好想，让世界冷静冷静。

夏天，真的太热了。

最初，「小冰箱」仅仅作为一个品牌联动的周边亮点，存在于饿了么小蓝盒X夏战的若干环节中，但我们第一眼就觉得这是最大的机会。「喊一万句口号，不如做一件实实在在的事」，饿了么送小冰箱，这为创意与差异化营销提供了最好的起点与抓手。

给饿了么拍一条冰箱广告

「怕热贪凉」是一个基本面的情绪，我们要落到更具体、更有关联、更有共鸣的表达。「夏天太热了，真的好想住进冰箱里」，对，我们找到了这个人们真实的心声。于是，一切水到渠成。

冰箱是夏天纳凉的圣地，也是夏天最美好的量词：一冰箱的西瓜、一冰箱的汽水、一冰箱的雪糕、一冰箱的啤酒......夏天大概有一半快意，来自冰箱吧。

我们要做的，就是把人类对冰箱的渴望，简简单单、可可爱爱地表达出来，做一回夏天怕热人类的嘴替，就够了！

热搜上的瓜，哪有冰镇的甜

提加薪式纳凉，这一招绝了

给恋爱脑降降温，很有必要

在三伏天，做一个拔凉的梦

在大树底下办一场风凉话展

「大树底下好乘凉」，夏天的树荫是酷暑下最稀缺的一点儿温柔，它自带清风，照拂焦头烂额的路人。我们就在人们夏日趋之若鹜的林荫道，打造了一场「风凉话展」，用最凉快的口气，吐槽人类最怕热的囧境。如果你的内心，感到拔凉拔凉......那、就、对、了。

热到X﹏X，就点小蓝盒X。

在暴汗和暴躁之间，也可以选择爆浆比萨。—— 必胜客

烦热无力，喜喜睡。—— 喜力

你热炸的样子，放眼整个炸鸡届也相当炸裂！—— 华莱士

塔可青年们，太热也别低头，香辣小龙虾会掉。—— 肯德基

夏天谨慎谈恋爱，容易热昏了头。

痴情十载，再见面时，已是汗流满面。

你不热的话，其实还挺清爽的。

谁还不是个顶流了！头顶汗直流啊。

最近多巴胺太热了，你还是别搭理了。

擦擦汗吧！蚊子来了，都要溺水。

现场我们还准备了解暑凉品，有外用，亦有内服。

风凉话是故意的，祝所有火炉里的人都能凉快一点，也是真心实意的。

「体感」才是真正的流量入口

项目上线后，得到许多人的喜欢，小蓝盒X肯德基与喜力小冰箱上架后被疯抢。有知名冰箱品牌关注到这条「饿了么冰箱广告」后，甚至主动联系合作。

在微博端，相关话题 #好想住在冰箱里#、#风凉话的温度分一点给上海#、#被热疯的杭州人狠狠羡慕了#、#半夜被掏空是冰箱的命运#，总阅读达9亿+，讨论超过10万+，先后登上全国与城市热搜榜。

这一些好的反馈，背后更大的原因可能在于，它切入的是眼下「大家真正在乎的社会议题」。这条片子、线下，以及这些文案，成为了人们表达怕热情绪的一个媒介、一个通道。

品牌方｜饿了么

创意代理｜天与空

制作｜上海帧治

导演｜林一

创意团队

资深创意总监｜石头

美术｜晨晨 Rita

阿康｜三三

文案｜石头 义豪1h 锐锐