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未来已来，探寻全AI时代的营销之道

发布时间：2023-08-21 15:51     浏览量：4113

AI营销


随着AICG（生成式AI技术）的推出，AI技术引爆社会关注，它也为营销行业带来了全新的路径和方式。然而我们目前看到的案例大多停留在AI问答、AI作图、AI文案写作等浅层次应用上，并未给品牌营销带来实质性的赋能，如何利用人工智能技术为营销赋能，成为众多企业或品牌所关注的焦点。


不久前，本邦携手百度营销为方太消毒柜打造一支全AI定制广告，迈出了全AI时代下营销的重要一步。目前TVC已经实现全网曝光破亿，曝光资讯指数增长6200%，话题阅读量也达到625w+，且互动率为行业的2.57倍。从降本增效的角度看，本邦携手百度营销为方太交了一份完美的答卷。
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营销始于洞察，AI营销也同样如此。借助百度指数AI系统，方太发现梅雨季来临前，消毒柜的搜索大增，进一步推测可能为防止雨季期间细菌滋生，消毒柜成为备战雨季的“武器”。同时，关键词搜索的人群画像也为广告的精准投放提供可能。由此看见，利用AI技术可以快速地从海量信息中提取洞察点，数据及时、结果精准、操作高效。
接下来根据前期洞察，方太将Brief下达给百度擎舵，根据需求，平台提供初稿，以及修改后的二稿，经过一轮修改脚本在具有趣味性的同时兼具科技感。AI营销大大减少了创意脑暴的时间以及脚本反复修改的繁琐流程。
随后方太将脚本关键词输入AI中，生成分镜头。AI生成的分镜头十分高效，而且画面生动形象，最终的成片也完全按分镜头进行。本邦在这一过程中，完美地贯彻和执行了分镜头中呈现的种种细节。
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回看TVC的整个制作过程，可以用四个词概括：简单、高效、精准、省时省力。品牌们可以在市场调研、策划、脚本、分镜、投放等多方面需求上寻求AI的辅助。

探寻全AI时代的营销之道，把握节奏，帮助客户进行多维度、立体化、全链路式的传播，持续为客户创造价值，是本邦一以贯之的原则。AI正像一场猝不及防的大雨，深刻地改变着了品牌营销的格局。本邦也将积极去拥抱技术，把握节奏，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢，为中国数字化营销的探索与发展贡献力量。



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2023
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