在讨论沃尔玛2024财年第二季度业绩的电话会议上，高管们表示，沃尔玛已经在过去两年内将其美国广告部门Walmart Connect的规模几乎扩大了一倍。

沃尔玛广告部门Walmart Connect的广告销售在第二季度同比增长了36％，而包括印度Flipkart在内的沃尔玛全球广告业务同比增长了36％，其Sam's Club品牌的广告同比增长了33％。沃尔玛根据与广告商的安排性质，将其广告数据计算为净销售额或作为成本减少。

公司高层将这些增长归因于赞助产品广告的健康需求，这是Walmart Connect所竞争的零售媒体类别中的一种基本形式。他们还指出，店内营销渠道的吸引力在增加。今年夏季早些时候，Walmart Connect开始尝试更多的方法，将超过4700家美国实体店铺中广泛分布的资产货币化，包括通过样品站、购物车上的二维码以及在公司拥有的沃尔玛广播网络上播放广告。

在第二季度，使用沃尔玛广告网络的广告商数量增长了60%。沃尔玛强调了其“飞轮”产品的优势，声称这些产品可以为品牌提供更好的窗口，以跟踪客户在购买过程中的路径和店内销售归因。这种封闭回路的定位通常是零售媒体网络的重要卖点之一，随着营销人员应对第三方Cookie的淘汰（这是在线广告定位的基础），零售媒体网络变得越来越受欢迎。

高管们声称，沃尔玛的广告商平均看到数字广告支出回报率提高了30%。今年五月，这家大型零售商联合了一系列第三方合作伙伴，推出了一个计划，帮助营销人员改进广告创意，以增强与消费者之间的共鸣。

整体收益给投资者留下了深刻印象，沃尔玛也提高了全年预测。与沃尔玛的广告投资相辅相成的电子商务收入，因取货和送货方面的优势而同比增长了24%。这一积极的报告形成了鲜明的对比，与其主要竞争对手塔吉特（Target）相比，后者在第二季度期间因“LGBTQ骄傲月”促销活动而陷入争议之中。

Walmart Connect持续增长的势头表明，尽管广告主对碎片化的零售媒体空间感到不满，数字广告市场整体也存在不确定性，但零售媒体仍然是一个增长的强大引擎。作为最大的零售媒体玩家，亚马逊在第二季度广告销售额同比增长22%，达到107亿美元。

*文章头图来自沃尔玛官方新闻网

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