短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

50块山寨DR七夕卖爆？网友：现实版《爱情买卖》！

发布时间：2023-08-23 17:24     浏览量：7384

DR钻戒 七夕节 观点洞察

不知不觉间，一年七夕过了。


众所周知，七夕又名广大恋爱男女的钱包受难日，和单身人士的吃瓜看戏日。

本文来源于广告门 adquan.com


这厢情侣们莺莺燕燕，相拥在花前月下缠缠绵绵，诉说浪漫爱情。

那厢单身汪化身福尔摩斯，热衷在蛛丝马迹中探寻爱情真相，拆穿诡计多端的抠男/女，挽救恋爱脑。


七夕逛“豆瓣劝分小组”，已经成为互联网的过节传统。


图源：豆瓣

果不其然，作为压死情侣们的最后一根稻草，今年七夕送礼又闹出了新笑话。

男人常说，真心无价。


女人却说，钱在哪，爱在哪。


检验爱情的成色，到底是靠真心还是看金钱？


关于这个世界性难题，男男女女争论不休，至今也没有吵出个名堂来。


在双方僵持不下的情况下，有的人却偷偷走起了捷径，送“假钻”以表“真心”？


七夕临近，在购物软件上搜索“DR钻戒”，欢迎来到大型作弊现场。


图源：拼多多

平时动辄5000+的DR求婚钻戒，现在不要999，不要99，只要59！


瞅瞅这个优惠力度，建议以后所有“骨折价”“跳楼价”都按这个标准卷起来。


价格如此接地气，那么质量如何？


围观买家秀，59元不仅可以买到一克拉的“DR戒指”，还能收到和正品一样的手提袋，包装盒还有珠宝鉴定证书和GRA证书、真爱协议。


图源：拼多多

甚至乎，还能扫码在线验证真爱编号。


图源：拼多多

DR有的规格它都有，以假乱真到达这个精细程度，连孙悟空看了都得向那英再借一双慧眼吧。


对于没有接触过真品的人来说，59元的DR钻戒可以不费吹灰之力蒙混过关。


这小算盘打得，隔着屏幕我都听见了响。


买“假钻”配“真心”？网友们同样炸开了锅，开始怀疑人生。

连表白都能“打折”，你告诉我那什么是真的，到底什么才是真的？！



大脑不自觉地循环播放“知道真相的我眼泪掉下来”，现实版《爱情买卖》有。



七夕情人节过成了315打假日，从爱情片转场悬疑片，电影都不敢这么拍。



严重怀疑这是竞争对手买的黑热搜，好肮脏的商战！



山寨品如此横行，还有网友心疼被侵害权益的DR，呼吁品牌方维权。



随着事件热度发酵，“捞女”与“抠男”的性别对立骂战一触即发。

估计牛郎织女也想不到，一枚59块的山寨钻戒能把七夕搅得腥风血雨。

真心不多，金钱太少，剩下的是满满的欺骗。



02


七夕假钻戒批发产业曝光，把DR推向了风口浪尖。

在本该销量提振的绝佳时机，山寨品却先火上热搜沦为笑话谈资，跌下送礼鄙视链底端，遭受一击重锤。

这还不够，更致命的是引发了人们关于钻戒价值的讨论和思考。



戳破真爱营销的泡沫，足够摧毁品牌的根基。


众所周知，DR钻戒凭借着“男士一生仅可定制一枚”，倡导“一生只爱一人”的品牌理念，在激烈的钻戒市场中脱颖而出，成为真爱的见证者和守护者，俘获了无数年轻人的芳心。

图源：DR


一直以来，DR也对自己制定的“真爱规则”引以为傲，还官宣了《十不卖》宣言，守护真爱到底：

“犹豫不决的人，DR不卖
权衡利弊的人，DR不卖
心里还有另一个名字的人，DR不卖
未成年的人，DR不卖
一时冲动的人，DR不卖
为结婚而结婚的人，DR不卖
不愿用实名认证的人，DR不卖
买来送自己的人，DR不卖
想要删除定制记录的人，DR不卖
送给第二个人的，DR不卖”

吃透了婚恋人群在爱情中的排他性和专一性心理，DR“一生送一人”的营销概念一经推出就火爆全网。

最鼎盛时期甚至卖出了一枚价值101万元的求婚钻戒，缔造477亿市值，将对手远远甩在身后。

图源：DR

那时候，在人们的心里求婚钻戒=DR钻戒，在高度的品牌认知建立下，DR在网络上红极一时，也成为众多明星夫妇的爱情见证者，频频活跃在大众视野。

近两年，随着“花钱就能消除记录”“粉丝用爱豆身份证号私自购买”等传闻流出，击溃了DR的真爱品牌情怀，DR遭遇前所未有的信任危机。

尽管事后DR澄清了相关谣言，但是由此带来的负面影响仍难以消除。

图源：微博

内忧未平，外患不断，国内人造钻石技术的飞跃发展，结束了一场持续流行83年的“钻石骗局”。


越来越多人意识到将爱情与钻石高度捆绑，令钻石成为爱情的标志，只是一种高明的营销手段。


“钻石神话”破灭，背后没有人间真爱，只有行业暴利。


失去了稀缺价值，即使有“一生送一人”的真爱营销概念加持，DR昂贵的定价理由也难以站得住脚。


明明是两个人的爱情，DR有什么资格和立场绑架真爱？


这个灵魂拷问，我想DR也答不上来。

03


有意思的是，同样是做“爱情买卖”，DR跌下神坛，roseonly却坐稳了宝座。

很少人知道，roseonly是DR的营销灵感启发者，是贩卖爱情的真正高手。


roseonly的成立时间，特地选在2013年1月4号，寓意“爱你一生一世”。

首家实体店开业时间，则在2013年9月9日，寓意爱情长长久久。

微信图片_20230823171615.jpg

图源：微博

“一生爱一人”的营销概念，最早也是roseonly提出的。


在roseonly买花，需要注册账号，指定唯一收礼人，终身不能更改。

如何保障唯一机制呢？roseonly创建了由送花人和收花人共有的唯一码，由此可以验证真假。


640.png


图源：roseonly

roseonly的产品定价也深得浪漫精髓，清一色的999元，1314元，1999元，39999元…....


每一个数字，都饱含着充满寓意的美好祝福。

微信图片_20230823171615_1.png

图源：roseonly

为了衬托爱情至上，roseonly选择走高端路线，致力于打造“玫瑰中的爱马仕”。

和被洗脑的钻石稀缺价值不同，roseonly则以“永生花”为核心卖点，寓意让唯一的爱与誓言永不凋零，手动给自己添上了“永恒爱情”的守护标签。

640 (1).png

图源：电影《美人鱼》截图

和DR不同的是，roseonly不仅讲好品牌故事，还兼顾产品品质。


选取厄瓜多尔为品牌产地，贩卖“离天堂最近的玫瑰”，从选品、储存到运输，每个环节都制定了极为严苛的标准。


“一万朵厄瓜多尔玫瑰，只有一朵能成为roseonly”，这句响亮的slogan文案，拉满了产品的稀缺性，也成为roseonly最见效的广告。


roseonly还常常创新推出定制款，赋予产品收藏意义价值。

640 (2).png

图源：roseonly

在营销手段上，roseonly更是把仪式感、顾客体验感诠释得淋漓尽致。

现在泛滥的男色营销招数，在早年roseonly就玩了个遍。


640.jpg

图源：小红书

虽然在讲故事、研发产品上略胜DR一筹，但是贩卖真爱营销的roseonly也步入了同样的质疑困境。

为了顺应大众思潮的进步和提升销量，roseonly爱一人不再和只能赠送一人挂钩，从聚焦单一的爱情转向亲情、友情等多元情感，打开了品牌格局。

毕竟衡量爱情真假/长久的标尺，绝不是取决于钻戒上的克拉数和花束数。


没有人能够准确定义爱情的模样，一切还是以自己的感受说了算。


顶尖广告原创，转载请联系原作者

 顶尖广告（ID：idea1408）

A广告门二维码.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 8
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：