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38列地铁 , 80个新家观 , 年轻化雕牌成抢镜狂魔
发布时间：2016-03-09 10:30
雕牌
英扬传奇&喜邑互动
3月8日，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列——北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁上齐齐被#雕牌新家观#体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将整列地铁装点得妙趣横生，个性独特的插画风格瞬间抓住乘客的眼球。
通过地铁插画可扫码更可看到全套80个新家观，同时也直接可跳转电商渠道实现销售。
作为国内最老牌，知名度最高的日化品牌之一，雕牌从过往“妈妈，我能帮你干活了！”等形象广告，一直给人深深的情感印记。随着时代变迁，当下年轻族群的传播语境已然发生改变。以80、90后为主的新一代家庭需要全新的情感共鸣，那么问题来了，雕牌该如何继续走心，与新一代消费者建立共鸣，刷新品牌形象？
以80、90为主组建的新一代家庭，基本以独生子女为主体，很多陈旧的家庭观念对他们已然不再适用，更平等、更直接对话、更互爱的新家庭观念是新一代的特点。深刻洞察到这点的雕牌，展开了这场全新、走心的#雕牌新家观#品牌刷新营销运动。
创新媒体投放，#雕牌新家观#话题全面爆发
3月8日，打开上海《新民晚报》，充斥每一版的#雕牌新家观#，将话题再度升温。几十个报花加全版的篇幅实现了整份报纸的全覆盖，人们随处可见张扬个性的新一代家庭观点，新颖的刊登方式、新锐的内容，形成了强烈的反响与话题，成为朋友圈热门刷屏事件。两个热点事件先后引爆，形成传播双核，传播声音的层层叠加。
雕牌地铁及报纸事件，被@李小鹏 @李安琪 @陆毅 @鲍蕾等明星曝光，他们在微博上互动，将#雕牌新家观#在微博上引发全网热议，引发大批粉丝及KOL关注，#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜。
精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网粘上线，每条有趣的观点均用轻松的视频方式视频演绎，引发进一步话题扩散。
与此同时，一部《五千年家观简史》视频在各大视频网站上线，以幽默逗趣的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化。病毒式的视频内容，也为#雕牌新家观#引发网友的关注与吐槽、转发及分享。
此外，在#雕牌新家观#微博热门话题专区，更多人纷纷卷入，越来越多的新家观内容被网友讨论与共创。
据了解，配合此次大手笔的投入，雕牌终端也以“三月女王节”主题活动在全国家乐福、大润发等销售终端及电商展开销售攻势。此次营销运动，能看到作为国内日化龙头纳爱斯的魄力，此次#雕牌新家观#传播对品牌升级塑造或带来全新市场反响及销售拉力。
代理公司：英扬传奇&喜邑互动
前方高能预警：多图！
不过据说看了下半辈子的生活都不会白过了
通过地铁插画可扫码更可看到全套80个新家观，同时也直接可跳转电商渠道实现销售。
作为国内最老牌，知名度最高的日化品牌之一，雕牌从过往“妈妈，我能帮你干活了！”等形象广告，一直给人深深的情感印记。随着时代变迁，当下年轻族群的传播语境已然发生改变。以80、90后为主的新一代家庭需要全新的情感共鸣，那么问题来了，雕牌该如何继续走心，与新一代消费者建立共鸣，刷新品牌形象？
以80、90为主组建的新一代家庭，基本以独生子女为主体，很多陈旧的家庭观念对他们已然不再适用，更平等、更直接对话、更互爱的新家庭观念是新一代的特点。深刻洞察到这点的雕牌，展开了这场全新、走心的#雕牌新家观#品牌刷新营销运动。
创新媒体投放，#雕牌新家观#话题全面爆发
3月8日，打开上海《新民晚报》，充斥每一版的#雕牌新家观#，将话题再度升温。几十个报花加全版的篇幅实现了整份报纸的全覆盖，人们随处可见张扬个性的新一代家庭观点，新颖的刊登方式、新锐的内容，形成了强烈的反响与话题，成为朋友圈热门刷屏事件。两个热点事件先后引爆，形成传播双核，传播声音的层层叠加。
雕牌地铁及报纸事件，被@李小鹏 @李安琪 @陆毅 @鲍蕾等明星曝光，他们在微博上互动，将#雕牌新家观#在微博上引发全网热议，引发大批粉丝及KOL关注，#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜。
精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网粘上线，每条有趣的观点均用轻松的视频方式视频演绎，引发进一步话题扩散。
与此同时，一部《五千年家观简史》视频在各大视频网站上线，以幽默逗趣的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化。病毒式的视频内容，也为#雕牌新家观#引发网友的关注与吐槽、转发及分享。
此外，在#雕牌新家观#微博热门话题专区，更多人纷纷卷入，越来越多的新家观内容被网友讨论与共创。
据了解，配合此次大手笔的投入，雕牌终端也以“三月女王节”主题活动在全国家乐福、大润发等销售终端及电商展开销售攻势。此次营销运动，能看到作为国内日化龙头纳爱斯的魄力，此次#雕牌新家观#传播对品牌升级塑造或带来全新市场反响及销售拉力。
代理公司：英扬传奇&喜邑互动
前方高能预警：多图！
不过据说看了下半辈子的生活都不会白过了
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这一套作品是我今年我看到最好的营销案例了，38辆地铁、名人站台、微博、微信公众号能在同一天发声，这种执行力不佩服是不行的。而且现在展现出来的是80个新家规，不知道背后自己毙了多少稿，这种认真不是每一家都能比的吧。而雕牌作为传统品牌，也在逐渐的年轻化，更想贴合消费者。这次的传播，确实影响很大，看得出来，老百姓也很喜欢啊~评价一个广告的好坏，并不是自己盲目评价，而是看是否贴合消费者习惯，是否能够让大家眼前一亮，重新树立对品牌的认知。
烧钱呗
这水军说的好！
又老土又自嗨，“年轻、走心、张扬个性”？看得尴尬症都犯了，请个贵一点的创意总监很难乜？
我也觉得很土，传播方式也很土
据说他们的创意总监才九毛九月薪，是便宜了点
这两天地铁看到了，实在不怎么样，文案无感，视觉混乱.......
或许你并不是受众~~
吐槽怎么了.......我不是冰箱，我还不能说冰箱不好用了？
反正我赌五毛，雕牌新家观会是今年的年度十佳传播案例的有力候选.
张同学，我们好像在哪里见过。