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营销组合新模式 iPlus 艾加携手佳能EOS R7打造旅途微综艺
发布时间：2023-08-28 11:03
微综艺作为媒体市场的新生力量，凭借其轻松、鲜活和时尚的特点，在营销和娱乐领域展现出广阔的发展前景。iPlus深刻洞察到微综艺的发展趋势，结合当下热门的直播形式，携手佳能品牌打造了《青春出邮季》旅途微综艺。iPlus首次采用“微综艺+直播”营销组合新模式。通过独特的故事内容与品牌融合，增强对品牌认知和好感度，并以直播形式呈现，让观众欣赏旅途风光和故事的同时，能够与综艺嘉宾互动产生情感共鸣。活动效果令人瞩目，四场直播累计观看人数高达1050万，评论和弹幕数量达数万条。相关话题在社交平台上的阅读量更是突破1.8亿，好评如潮。
《青春出邮季》旅途微综艺以珠海、苏州、哈尔滨、阿拉善的四家网红邮局为目的地，邀请二砚、流量爱豆、MOK莫轻浮、陈曦stanley作为嘉宾，开启直击人心的青春旅途，用故事传递EOS R7强大的影像价值。
1、珠海爱情邮局—摄影博主用品牌产品治愈爱情伤痛
首期微综艺选择以治愈为主题，以珠海爱情邮局为情感节点，通过寻找爱情邮局的旅途故事来传递影像价值。iPlus选择了走出婚姻困境的二砚作为嘉宾，她在旅途中分享自身真实的情感经历，用EOS R7镜头展现内心的情感起伏变化，唤起观众的情感共鸣，也让观众更直观的感受到EOS R7的出色影像表现能力，提升对佳能品牌的好感度。
2、苏州七狸邮局——流量爱豆追忆童年必备相机
iPlus精准聚焦人们对童真、纯真情感的向往，选择文雅谧静的苏州七狸邮局作为拍摄地点，以追寻小动物身影，找回儿时记忆为主题。还邀请到了与品牌风格高度契合的艺人爱豆在节目中用EOS R7记录趣事凸显产品的影像价值。明星强大粉丝基础和社会影响力也助益于品牌的广泛曝光和口碑传播，达到良好了的市场推广效果。
3、哈尔滨中央大街邮局——环球摄影师多维度解读拍摄内容
以半枚邮戳印章为起点，iPlus将本期主题对准寻找“东方莫斯科”文艺复兴建筑和印记，引领开启独特而富有文化内涵的旅程。因此选择以极具历史感和故事感的哈尔滨中央大街邮局作为旅途终点，特邀对俄罗斯建筑有独到理解的环球摄影师MOK莫轻浮当嘉宾，为本期内容赋予专业性和深度。主人公从创作历程和摄影专业角度详细解析建筑风格的特点和故事，传递出多维度的影像价值，实现文化、艺术、建筑和产品的有机结合，提升了品牌在受众心中的形象。
4、阿拉善沙漠邮局——孤独大漠展现卓越性能
最后一期以孤独沙漠之旅为主题，在寻找阿拉善沙漠邮局的旅途中展示EOS R7相机在拍摄方面的卓越性能。在这个主题下，iPlus邀请专业的自然风光旅行摄影师陈曦stanley作为嘉宾，增加微综艺内容的专业性和权威性。iPlus巧妙地将产品使用技巧嵌入到故事情节中，使产品与故事紧密结合，达到了深度植入的效果。在展示产品实际应用的同时强化了EOS R7的影像表达，既让观众更深入地了解了产品的优势，又为品牌带来更多的曝光和传播。
微综艺的四期节目以直播的形式呈现，特邀蜂鸟网资深编辑高卓鹏担任产品老师，跟随微综艺内容，为观众场景化解读佳能产品，巧妙地将趣味性与专业性相结合。
根据直播间数据显示，直播间正向评论占比高达90%，评论区主要涵盖了产品种草，对R7相机性能的赞誉和对R7相机旅游拍摄中卓越表现的认可。积极正向的讨论方向和故事情感的共鸣效应，以及产品老师趣味性与专业性的双重解读，潜移默化地引导观众产生对佳能产品的浓厚兴趣，实现了品牌产品的成功种草。
此次的《青春出邮季》旅途微综艺，以“微综艺+直播”的全新营销方式实现品牌推广，为品牌达成了更为全面的营销效果，更充分展现出了iPlus在推广营销方面的深刻洞察和创新思维。
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