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伊利17载双奥收官 冬奥品质传播
发布时间：2023-08-29 18:16
所获奖项：
2022金旗奖【企业公关传播类】金奖
项目背景：
2022北京冬奥，应是双奥中国的高光时刻，也是双奥伊利的高光时刻，更是全体伊利人的高光时刻!火炬传递之际，打造“伊利火炬天团”概念，为他们打造一次高光亮相。借助公关事件营销的手法，深挖每个火炬手背后的品质故事，鲜活展现他们平凡岗位的不平凡坚守。以典型人物，讲好品牌故事，展现伊利品质。
传播目标：
讲透讲实伊利好品质，通过与奥运17年历程，进一步强化伊利与奥运的血脉联系塑造有情怀、有担当、且值得信赖的企业品牌形象。
项目策略：
l 借助党媒行业传播高度，深度挖掘人物故事，树立典型人物，塑造企业品牌奥运情怀及品质坚守形象，以人民日报为核心阵地，推出系列专题策划，深度讲透，17年奥运品质坚守，大量官方媒体外围配合再扩散；
l 借助时尚媒体视觉化呈现伊利火炬手群像，进一步强化新闻类内容的新颖性，以差异化手法进行火炬营销突围。跨界联合GQ杂志，视觉化呈现伊利火炬手群像，进一步强化新闻类内容的新颖性，以差异化手法杀出火炬营销重围。
项目执行：
一个传播主题整合全域发力：与光同行 坚守为你；
三大核心动作打造火炬传递最强音：
l 打造一个核心阵地：以人民日报为核心阵地，推出系列专题策划，深度讲透17年奥运品质坚守，大量官方媒体外围配合再扩散；
l 打造一个创新内容：跨界联合GQ杂志，视觉化呈现伊利火炬手群像，进一步强化新闻类内容的新颖性，以差异化手法杀出火炬营销重围；
l 打造系列即时营销：跟随火炬传递进程，实时产出纪实类短视频，让全员第一时间感受火炬传递风采。
传播效果：
l l在冬奥及春节关键结点，引发全民关注讨论，项目整体曝光 4亿+、互动总量 3000万+;
l lGQ实验室头条、GQ报道头条双十万+；
l l激发大量优质评论及UGC内容。
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