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#0蔗糖 也好喝#安慕希AMX全新上市
发布时间：2023-08-29 18:26
短视频
内容营销
病毒广告
一、项目背景：
AMX新品上市，需在新生代人群中打开知名度，以赛博朋克视觉内容打造产品潮流先锋形象，强化产品“0蔗糖 也好喝”传播主题目标人群告知。
二、项目策略：
借助新锐潮流视觉内容，联合B站、抖音、小红书KOL、KOC，引爆产品“0蔗糖 也好喝”产品特点，同时在目标群人群触媒扩大产品知名度，树立品牌印象。
三、项目实施
2020年11月，AMX0蔗糖酸奶上市，急需打开知名度，因此选择目标人群关注的新媒体平台，以赛博朋克视觉内容打造产品潮流先锋形象，引爆产品“0蔗糖 也好喝”的产品特点。
预热：反常规
创意跨年海报与KOL同时发布，借以加深消费者对品牌形象认知；
病毒：不套路
通过官方微博、B站、抖音、视频号同步发布病毒视频，引发网友热烈讨论，加深品牌在消费者心目中潮流新锐印象；
深化：更有效
官方微信推送病毒视频长图、36氪新媒体全平台同步推送深度合作短评视频，进一步夯实品牌形象。
四、项目评估：
传播期间，抖音#AMX 话题20天突破4700万，关键KOL获得超1000W互动，且千人成本不足60元。通过精准沟通Z世代消费人群，AMX的产品标签迅速清晰化，“0蔗糖”、“未来科技感”、“酷就够了”成为AMX新品上市的开路先锋，创造了中国乳制品单品销量最快破亿的神话。通过上市营销，AMX与目标人群形成了深度捆绑，为私域建设打下了深厚的基础。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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