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长安汽车160周年品牌联合营销
发布时间：2023-08-29 18:32
所获奖项：
第九届蒲公英奖【海报营销类】银奖
2022AutoVision China未来车科技大奖【用户体验与设计 & 研发创新与可持续发展】银奖
一、项目概括：
2022年6月，在长安汽车160周年之际，作为中国民族品牌，长安汽车发起号召，集结16个民族品牌助阵发声，助力长安汽车160周年及免税购车节传播。此次长安汽车品牌联合系列海报，呈现跨越百年品牌间的文化交汇，在给大家呈现视觉享受的同时，也体现了这些百年品牌与时代同行的创新文化与精神延续，达成曝光量1200万+，传播ROI超60。
二、项目策划：
1、营销策略：
小成本、大传播。借长安160周年之际，打造民族品牌兄弟连，联动五芳斋、立白、恒源祥等百年民族品牌致敬中国制造，席卷流量平台，吸引汽车媒体圈、汽车品牌圈，提升品牌声量和美誉度。
2、创意：
长安汽车与五芳斋、中国邮政、中国移动、立白集团、晨光文具等异业品牌互动，每张海报均汲取双方品牌的特色元素进行演化设计，如五芳斋的五谷、晨光的文具排布呈现出不同的“160”字样，完美融合、提升双方品牌好感度。
三、项目实施：
从6月3日至6月30日，每天联动一个中国品牌，通过长安汽车160周年icon进行演变设计，结合联合品牌元素，将长安汽车与联合品牌元素展现得淋漓尽致，为长安160周年生日营造浓郁的节日氛围。包含五芳斋、中国邮政、中国移动、立白集团、晨光文具、恒源祥、蒙牛、哇哈哈、格力等异业中国品牌。
四、项目评估：
本次长安汽车品牌联合系列海报，呈现跨越百年品牌间的文化交汇，在给大家呈现视觉享受的同时，也体现了这些百年品牌与时代同行的创新文化与精神延续。达成曝光量1200万+，传播ROI超60。
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