【项目背景】自“品牌之夜”发布「双方母公司未来战略」以来,长马将更重视中国市场、中国用户。「新体验」坚持“为用户打造高价值体验”，「新产品」CX-50行也上市发布，互补品牌资产。

【项目概述】

目标及策略:新长马、新体验、新态度打造专属CMA用户IP。

塑造全新的长马“品牌形象”，以“用户共创”为核心的全新体验借助连续8年“粉丝盛典”IP传承，传递CMA“专注用户”全新态度，打造一场围绕用户粉丝的专属盛典活动。

核心创意:三大链路“塑造”一场最纯粹、最燃动、最真诚的粉丝盛典。

链路1：得到真诚礼遇回馈-悦马伙伴“深度回馈”+明星氛围营造，想用户所想,拉近与用户的距离；

链路2：参与用户主导共创-典型用户故事分享+与用户玩在一起，让长马粉丝盛典成为IP；

链路3：体验交互氛围营造-用户互动板块打造+主理人全场景体验，不止于布景，更是生活的体验。

【项目效果】

效果综述：

截止到07月02日22时，全网共计见刊6461篇次，点位共计86个，实现广告价值5584万+，覆盖人群1.68亿+，累计曝光量突破7696万+

亮点：

①神秘大咖梁家辉现场担任MAZDA CX-50行也代言人，与上百万马粉上演“世纪大和解”，与粉丝现场互动-骑马亮相制造话题、为用户授勋彰显主理人尊崇、深度访谈增强粉丝归属感。

②丰富多彩的现场互动体验：

魂动百年，一眼钟情-实车结合视频，展示历史中经典的车主马改车，粉丝与自己爱车的合影；现场可合影，改装心得交流；

魂之伴侣，人马一体-将马术要领与品牌、产品产品巧妙结合，深化从人马一体到人车合一的越界感受；

像由心生，魂动笔生-以用户对马自达的魂动设计理念的“热爱”为本，让客户在白模车上速绘自己想象中的马自达最“魂动”改装款；

慧眼识魂，悦马身姿-以「魂动线条」为题，教学如何拍摄车辆的动/静态之美。

“集”时行乐-主理人共创

围绕用户兴趣圈层，现场打造三大社交互动区域，供用户于上市发布会后自由体验—不插电音乐区、篝火烧烤区、后备箱集市区

“集”时行乐-打造露营共创区（长马用户共创的后备箱集市）

Ø “咖位十足”的后备箱咖啡馆：邀请知名创意咖啡主理人利用后备箱咖啡设备，为用户现场制作与活动主题相关的创意咖啡；

Ø 皮一下很开心的【皮具手作后备箱】：皮具KOL现场教学制作，与用户现场互动；

Ø 用户主理人（流体熊，手工串珠手链，手工香薰）

③用户态度视频+生活分享自述（三位代表热爱、纯粹、挑战、的车主分享生活）