一、背景：

“没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”，自1927年创立以来， 沃尔沃一直遵循以人为本的核心设计理念，2022年正值中国沃尔沃生命奇迹俱乐部成立十周年（成员均为在重大交通事故中得益于沃尔沃汽车的安全保护而幸免于难的车主）,作为品牌旗舰SUV的XC90，亦承载了品牌唯爱与生命不可辜负的安全信仰。

#XC90生命奇迹#合作项目采用抖音端媒体合作形式，旨在通过XC90的安全产品力为锚点，进而从感性加理性的双维度，为受众呈现一个钢筋铁骨、安全实力“天花板”的明星产品，并诠释沃尔沃对爱与生命的全力守护，“安全至上”的品牌形象。

二、挑战：

1.如何把生硬的安全参数和技术，转化成受众喜欢看和能看懂的内容？如何让寡淡的故事变生动，为品牌和产品的安全内涵赋予“破圈“传播力。

2.沃尔沃传播了十几年的”安全“，燃油车、新势力近年来也把安全传播变成了必修课，如何巧妙利用平台媒体和事件创意，避免与品牌本身过往内容同质化，塑造与友商的差异化，把安全讲出震撼感、讲出新鲜感。

3. 树立XC90安全”天花板“标签，注定内容需要更加”非比寻常“，需要怎样极限苛刻的测试？又怎么选择安全极限测试的合作媒体？

三、洞察：

安全是沃尔沃深入人心的标签，2022年也正值中国沃尔沃生命奇迹俱乐部成立十周年。

但或许始终有这样一个质疑存在，这些幸免于难的车主，

究竟是沃尔沃的车身安全所创造的生命奇迹，还是营销的“幸存者偏差”？

号称坚守安全至上95年的沃尔沃，安全品质到底如何？

联合懂车号21年年榜影响力第一的《玩车报告》和车圈嘉宾，针锋相对搞事情！

通过真实事故还原的硬核测试，演绎XC90车型以及沃尔沃品牌顶级安全实力！

三、策略和创意： 

垂媒聚焦安全产品力，打造“车祸复刻行动”,不搞软广意味浓厚的视频，直击受众兴趣点!

由“沃尔沃生命奇迹俱乐部”的真实事故案例及官方宣传的TVC引入，玩车报告及车圈嘉宾，以质疑者的身份，以搞事情的态度，媒体搭台，导演硬核测试大片，还原生命奇迹俱乐部幸存者遭遇的真实车祸事故，验证沃尔沃的安全性是否言过其实？

借助硬核产品讲解+震撼吸睛画面，发起 #沃尔沃，不跟你玩儿命# 话题。最终证明，沃尔沃真的够安全！呼应“唯爱与生命不可辜负”的品牌DNA。

五、执行：

1、死亡压顶——大货车侧翻

模拟满载大货车侧翻，在车+货的双重重压下，被压车辆车顶需承受远超车身数倍的压力！车顶抗压能力不够，将直接被压扁，乘员舱毫无生存空间。凸显沃尔沃XC90的A/B/C柱、车顶纵梁等关键部位的刚性。

2、灭顶之灾+连环追尾

模拟汽车追尾大货车时，两者高度差会导致前舱直接插入货车尾部，若车顶和A柱强度不够，将直接被削顶！我们加大难度，前有货车削顶，后有货车追尾，看XC90是否会成为夹心铁饼！凸显XC90采用硼钢比例高达40%的笼式车身结构，搭配激光焊接工艺充分体现了XC90的超高安全性。

六、结果：

线上总阅读量4,700W+，其中抖音阅读量2,200w，互动量达67.9w，互动率2.85%。

有流量更有干货，在超额实现传播目标基础上，全面印证了XC90产品的安全可靠性，夯实品牌”安全至上“形象。