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任性！ 这个胖子用自行车吊保时捷吊了整整一天
发布时间：2016-03-11 11:21 浏览量：44113
智能自行车
2015年被称为智能骑行的元年，继700Bike、乐视相继发布智能自行车之后，这个概念引发广泛的讨论，有人表示积极肯定，也有相当数量的人中认为这是巧立名目，用噱头包装出来圈钱的伪需求。随着15年底的资本寒冬，太多过热的创业概念都似乎偃旗息鼓，如今气候已回暖，大地又逢春，智能自行车这碗冷饭还能炒热么？
野兽骑行说，够野就可以。
「释放你心中的野兽」，宣言体笼络骑友
与之前智能自行车主打的城市代步车不同，作为一家从骑行社区、骑行配件、发展到推出智能整车的企业，野兽骑行直接瞄准了市场半径更小，同时也更垂直的专业运动自行车。野兽的品牌宣言为「不安分」，如何在前期预热中塑造野兽品牌的专业性，表达品牌的情感主张，从而影响更多骑行爱好者垂直社群，是新品上市传播的核心诉求之一。
我们所熟悉的凡客体、聚美体，包括坚果手机上市之前，均采用了以宣言体海报调取UGC，引爆大众传播的方法。梗不怕老，玩的嗨就好，野兽骑行上市前预热同样推出了海报制作工具，呼吁骑友和用户#释放心中的野兽#。
后鸟「撒野」出头，「呛声」行业前辈
智能硬件，尤其是非一线品牌的智能硬件首发新品，在上市预热期都会传播的两难：如果提前宣传落在卖点，则类似「脱掉底裤」，有泄密的风险；如果只打品牌调性，新生品牌对受众的感召力和影响力都偏弱，同时也很难将传播效果转化，以引导实际的产品销售。因此，与一些已经被熟知的品牌产生联系或对比，才会成为新品牌树立自己品牌形象的「最优选」。作为首次推出智能整车的后辈，野兽也针对行业痛点专门制作了一套海报
在此轮表态中，野兽一招「拆字诀」，呛声永久、大行、美利达、乐视、闪电等自行车行业的前辈品牌，含蓄地表现自己在性价比、产品气质、质感和价格方面的优势。
团结「够野」之人，「致敬」运动野性
KOL营销是社会化传播不可或缺的一环，从野兽骑行新品发布的传播设计上看，野兽将KOL的重点放在了大众和专业运动两个领域， 对专业运动圈，野兽的策略则是「致敬」。
本次发布包含的三款车型：Mustang、Leopard、Leopard Pro分别为T800碳纤维山地车、T1000碳纤维气动车、包含把手和轮组在内的全碳纤维T1000气动车，对应售价分别为3999、7999及14999。
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