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案例解密：人间至味是团圆，缘聚时刻今世缘
发布时间：2023-08-31 10:03 浏览量：8088
洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。
今天为大家带来的案例是，2023年荣获 “金远奖 IP营销类金奖 ”，”第十二届 ADMEN 整合营销类金案奖“，来自今世缘的《今世缘D20·味道》春节季整合营销。
春节是中国民间最隆重最盛大的传统节日，也是白酒行业最看中的旺季营销节点。在这个集吃喝玩乐购的于一体的缘聚欢乐氛围里，人们与家人一起缘聚团圆宴，共叙家乡话；与朋友们缘聚酒桌，一起拜大年；与同事们缘聚商场，共同屯年货。友情、亲情、爱情与人情相聚在一起，形成独特的缘聚时刻，是品牌营销的最佳时期。
每逢春节，人们想要与亲朋好友团聚的心情格外明显，昌荣传播精准洞察到人们这一情绪，围绕“缘聚时刻今世缘”这一品牌传播主张，立足亲情、友情、爱情的多场景消费，借势《味道》栏目开展节目冠名、话题互动及线下促销，营造“吃喝玩乐购”在一起的缘聚欢乐氛围，进而赋能线上品牌声量传播和线下产品销售转化，助力今世缘典藏系列的整合营销。
品牌传播+渠道链接+消费者互动=CNY营销流量密码
春节期间，针对“缘聚时刻今世缘”品牌诉求，昌荣传播整合资源打造线上传播、网络互动、渠道链接一体化传播事件，实现“品牌传播+渠道链接+消费者互动”的多维覆盖，营造品牌春节消费氛围，助力品牌春节动销。
1、缘分故事及缘聚团圆宴必吃榜双赋能，助力品牌传播强曝光。在春节的背景下，昌荣传播通过江苏综艺《味道》节目端，围绕“缘聚文化”为今世缘定制缘聚故事和江苏必吃榜（缘聚团圆宴）两大板块，打造“缘聚时刻有滋有味”的氛围。《今世缘D20·味道》特别企划，以江苏十三地市的地缘美食文化为切入，展现不一样的江苏各地新春团圆饮食文化，以及美食所承载的人间烟火缘分故事。线上节目内容围绕“缘分故事”及“缘聚团圆宴”两大板块进行，述说缘分故事、品年味、共话团团圆“缘”中国年。
2、线下探店深度植入，助力渠道链接强转化。昌荣传播策划，链接商户推出团圆宴套餐并进行团圆宴线下活动探店，整合资源宣传。针对品牌链接地区知名酒店，及制造消费者心目中江苏地区美食和今世缘美酒联结的需求，联合综艺频道打造106家缘聚团圆宴酒店名单，由频道知名主持人或本地美食达人予以探店。探店视频在综艺频道及旗下新媒体平台，抖音达人账号多维度播出；在介绍和展示菜品的同时，着重强调团圆宴的缘聚文化意义，并附上团圆宴套餐销售内容，集传播与销售于一体。
3、抖音+微信H5+微博多平台互动传播，助力消费者触达强互动。在春节前期，昌荣传播通过流量平台抖音、微信等打造主题挑战赛和互动H5，形成一个线上传播、线下联动的春节主题立体化传播事件，助力今世缘品牌的市场激活，深化“缘聚时刻今世缘”带您“吃、喝、玩、乐、购”的印象。邀请全省地方KOL、网红拍摄抖音话题示例视频，分享自己的团圆故事及团圆美食。同时启动#寻找家乡的味道#H5活动，通过征集评奖重现团圆欢聚的场景，凸显缘聚时刻今世缘品牌主张，体现品牌惜缘感恩温暖调性。每期节目中，主持人口播背书挑战赛及H5活动，并拍摄推荐海报、ID及宣传片，用于大屏端、频道微博、微信公众号以及商家朋友圈定期发布。
春节期间，昌荣传播携手今世缘D20打造的成功案例，既让今世缘品牌深入消费者内心，更让今世缘文化与消费者共鸣，吸引更多消费者分享自己“缘聚时刻”的喜悦。昌荣传播一手触达消费者，一手链接今世缘品牌，凭借多年的整合营销经验以及精准的用户洞察，牵起用户与品牌的情感关系“红线”，缔造独属于他们的“缘分时刻”，从一见钟情到日久生情。
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