洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。

今天为大家带来的案例是，2023Topdigital创新营销奖 IP营销铜奖、2023 ADMEN 内容营销类年度十大案例、2023 ADMEN 内容营销类实战金案得主，由昌荣传播携手长安汽车联合打造的长安汽车|三体IP整合营销项目。

时代日新月异，汽车行业也在经历电动化与智能化的变革，具有百多年历史的长安汽车积极拥抱数字智能变革，不断拓展科技生态。在全面加速向智能低碳出行科技公司转型的同时，需要建立消费者对品牌的全新认知。

《三体》作为中国科幻文学里程碑之作，以宇宙间不同文明的博弈与对话为背景，凭借充满浩瀚想象的科幻概念，为读者描绘了关于未来生活的多种可能。昌荣传播洞察发现三体故事所展现的科技感和未来感，与长安智能低碳出行科技公司定位以及“新汽车+新生态”战略十分契合。

长安汽车通过与三体宇宙合作，成为“三体联名合作伙伴”，同时独家冠名了哔哩哔哩《三体》动画第一季。昌荣传播基于品牌的传播需求，为其制定了一系列整合营销传播方案，借助顶流科幻IP三体的影响力，通过深度的内容共创，整合多种传播手段，深入Z世代年轻圈层，形成破圈传播，传递品牌价值。从而强化长安汽车的科技化、智能化、电动化、年轻化标签，实现品牌向上。

项目的传播主题“智启新境，电定未来”，意在传达“以智慧开启新的境域，用纯电引领汽车未来”的理念。整个项目基于“内容深耕、多维破圈、价值升华”的核心策略开展，整合社交、媒介和活动等传播形式，搭建沟通矩阵。

整体项目全网曝光量达40亿+，线上和线下整合营销累计互动量超6300万，各社交媒体用户内容征集数量约52000条。通过昌荣传播为长安汽车精心打造的整合营销项目，以中国顶级科幻IP链接品牌价值，助力长安汽车强化了“智能低碳出行科技公司”的定位。在为IP整合营销项目服务的过程中，昌荣传播在不断积累营销经验，不断提升自身行业竞争力，为帮助品牌拓展与优秀IP资源的合作、探索创新的营销策略传播方式而努力。