扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
文明 x 康师傅茉莉 x 柳夜熙｜一起出发元宇宙！
发布时间：2023-09-01 17:14
2022作为元宇宙和虚拟数字人元年
很多品牌借力“虚拟人”入局年轻化营销
力求突破和创新的文明团队
也和客户首次完成了元宇宙虚拟人的广告创意和制作
康师傅茉莉X柳夜熙 开启2023闻香寻茉莉之旅
关于Brief
从命题作文变成了开放题目
这次的品牌是文明合作七年的另一半“康师傅茉莉”
俗话说七年之痒，再不突破一下，确实说不过去
于是双方都默契决定，浪漫微电影暂时不拍了
今年一起出发去元宇宙！
用“数字虚拟人”传递茉莉花茶的产品角色和清香属性
最终，在众多虚拟人中
我们选择了与品牌气质契合度最高
抖音拥有千万粉丝的元宇宙第一数字虚拟人
“柳夜熙”
康师傅茉莉X柳夜熙 开启2023闻香寻茉莉之旅
关于创意和制作
全新探索 难免阵痛 时间紧张 极限操作
Idea刚确定时，团队十分很兴奋
毕竟是从未做过的虚拟人项目
在对柳夜熙的妆发造进行大改造时
美术变成了资深裁缝，文案迷上了建模技术
大家都对创新的工作内容充满着热情、好奇和探索
柳夜熙造型设计模型图，加入茉莉品牌元素
柳夜熙衣服设计过程稿，服装中加入茉莉花纹
但好景不长
来到视频提报阶段，痛苦的拉锯站开始了
究竟什么样的故事既适合柳夜熙的人物设定
又能契合品牌传播诉求
同时吸引更多观众的眼球？
看点在哪里，亮点是什么？
真的充满难度
经过123456轮和柳夜熙团队的脑爆
我们最终从“品牌每年和消费者520的约定”切入
一部柳夜熙踏入茉莉元宇宙，力挽狂澜拯救人类回忆
唤醒大家赴约的CG特效大片，就此诞生
和柳夜熙团队，一周一次的剧本讨论
开心不过三秒，故事确定=更多的东西等待确定
茉莉元宇宙的世界观和场景如何打造？
每个视觉特效的动态怎样串联？
故事和画面之间怎样建立顺畅的表达逻辑
让观众看得懂？
摆在眼前的问题对团队的每个人都形成了艰巨挑战
毕竟很多人是第一次经历这么重的特效工作
大家都在一边学习，一边想象，共同摸索
沟通到半夜的特效brief会
茉莉元宇宙世界 世界观概念设计图
进入后期特效阶段
本应是两个月的制作周期，被极限压缩至一个多月
但团队还是克服了重重难关
24小时手机不离手的沟通讨论加确认
直到最后一刻还在精进修改
最终，当柳夜熙“动”了起来
毛坯房变成了精装修后
心里的大石头总算落下
茉莉花海 before vs after
茉莉花摇头 before vs after
柳夜熙挥笔 before vs after
写在最后
创新和突破，就意味着未知和挑战
这个项目大家收获了丰富的经验
积累了更加前沿的专业知识和技术
突破了创意思维上的壁垒
也跨越了多方合作沟通的阻碍
更是一段属于文明茉莉团队
“痛并快乐着”的难忘回忆
感谢撑到最后的每一个人
创意：赵以俊 邹飞 刘曼茹 彭小飞 吴亮亮
剧本：赵以俊
制片：俞国君 小布 杨婉妮
阿康：黄俊 金丽敏 徐雯
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
