2023年已经来到了下半年，各大传播集团年中财报也都已经相继出炉。在今年上半年，多家上市传播集团的业绩都出现了同比显著增长，其中分众集团扣非净利润同比增长82.62%；利欧股份增长244.74%；思美传媒增长204.59%，蓝色光标的归母净利润更是达到了3303.06%。

但是，各大传播集团上半年利润的同比大幅增长除考虑自身业务发展因素之外，也要考虑到同期大环境对上一年传播集团的财报影响，2022上半年，受不可抗力因素影响，大多数传播集团的营收与利润均出现了不同程度的下降。而反观2023上半年，AI之风取代了此前的元宇宙浪潮，成为了广告圈的新“顶流”为广告行业环境提供了不少新的生命力。

本期财报有以下重点信息：

1. 大部分企业的业绩较上年同期出现增长，广告行业大环境出现回温，但相较2021年上半年，大多数企业的业绩报告仍处于相对下降的状态，行业整体复苏仍需要时间；

2. 多家公司财报中仍认可AIGC等相关技术对广告行业的影响，并且表示在接下来一段时间，仍将持续关注AIGC在行业中的影响和效果；

3. 跨国品牌仍看好中国市场，部分以跨国品牌为主要业务的广告集团业务出现显著增长，这表明中国市场仍有较强的国际竞争力；

4. 食品、3C、医药行业发展仍然趋稳，出行、旅游、餐饮行业广告投入明显增高，消费趋势凸显。

具体财报内容如下：

分众集团

市场回暖，稳步增长

今年8月上旬，分众集团早早就发布了2023年上半年财报。根据财报数据显，2023上半年，分众集团总营收达55.17亿元，同比增长13.69%；并且净利润与归母净利润均有所提升，分别达到22.31亿元和19.72亿元，增幅分别为59.00%和82.62%。

而公司管理费用和研发投入均存在明显缩减，分别减少了27.53%和19.15%。

从营业收入变化来看，2023年上半年分众集团同比上年在营收利润方面都存在显著增长，但也值得注意的是这份增长实际上是由于2022年营业收入与利润降低所致。从2022年的数据来看，上半营收同比下降33.77%，扣非归母净利润则下降58.34%。2023年的营收尽管不如2021年，但相较于上一年，已有较大改观。

财报中还提到：“展望2023年下半年，外部环境仍有挑战，但随着经济恢复基础的不断夯实、稳经济举措的不断落地，消费市场复苏前景持续向好。作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有的独特价值已获得越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化手段和AI技术的应用不断提升服务能力和运营效率，为客户创造差异化价值。因此，我们相信随着广告市场需求的逐步回暖，公司的经营业绩将继续稳健增长。”

蓝色光标

暴涨3000倍

蓝色光标2023年上半年的财报同期对比，数据非常突出，根据财报数据显示，蓝色光标上半年实现营业收入219.89亿元，同比增长31.58%。其中归母净利润2.85亿元，同比增长3303%，归母扣非净利润2.63亿元，同比增长10.14%。

与分众情况类似，蓝色光标的业绩猛增同样与2022年中期报告的数据下降有关。2022年上半年，蓝色光标实现营收167.11亿元，比2021年年同期下降24.43%，扣非归母净利润为238.76百万元，较2021年同期下降44.74%。此外，蓝色光标归母净利润为8.37百万元，较2021年同期降幅达98.55%。

得益于游戏、电商、互联网及应用行业的快速复苏，蓝色光标主营业务实现高速增长。其中出海业务增长最为明显，收入和毛利双升，营收158.75亿元，同比增长32.60%，创同期新高，毛利率增长至1.84个百分点。

出海业务中，来自META的代理业务保持高增长态势。面对媒体政策的复杂多变，TikTok For Business代理业务保持高速增长。与此同时，新兴媒体Snapchat和Kwai for Business快速发展，环比增长翻番。

上半年，蓝色光标与微软广告及Pinterest达成战略合作，成为其官方广告代理商，推动出海业务的多元化发展。

此外，蓝色光标上半年发布了AI²战略。上半年在收入增长的同时，蓝色光标销售和管理费用分别同比下降4.41%和9.72%，公司结合AI工具，通过预算管理、供应链管理、资源配置等方式持续优化运营，推进降本增效。同时，在数字营销、数字广告、元宇宙等业务板块，蓝色光标70%以上客户已使用生成式AI相关服务，深度使用并带来一定收入的客户约20%，整体业务提效约30%。

值得关注的是，蓝色光标与国内大模型企业合作，开发面向出海行业及国内特定行业的定制化模型，已进入内测阶段，将于9月正式发布。“快速掌握AI工具，不仅大幅提升创作质量与创作效率，为客户创造更多更新的价值，更将不断提升经营人效，助力企业降本增效。”蓝色光标集团董事长赵文权表示，“未来的3-5年甚至更长的8-10年，人工智能将给营销行业带来一个显著的红利期，把握好这个红利期，蓝色光标就有可能成为一家更加卓越的企业。”

利欧股份

耳边吹起AI热

利欧股份同样是今年业绩同比主要上涨的企业之一。根据财报数据显示，2023上半年，利欧股份实现营收112.21亿元人民币，同比增长14.25%。归母净利润19.19亿元人民币，同比增长100.87%；扣非净利润1.65亿元人民币，同比增长244.74%。

从财务数据来看，尽管利欧股份出现了与分众集团和蓝色光标类似的爆发式增长，但区别在于利欧股份2022年上半年部分财务数据收到大环境因素影响较小。2022年利欧股份上半年实现营收98.21亿元，比2021年同期上升7.24%，扣非归母净利润为47.72百万元，较2021年同期下降66.41%。此外，归母净利润为955.20百万元，对比2021年同期上涨2.25%。

除利欧股份包含多条业务曲线，抗风险能力较强以外，AI热同样是利欧数字出现增长的一个主要原因。

利欧股份在财报中提到：“2023 年是人工智能爆发的一年，AIGC 作为以数据、算力和模型支撑的新型人工智能，悄然引导 了一场营销行业的深刻变革，重塑数字内容的生产方式和消费模式，使内容创作更具创造力，并在降本 增效上发挥作用，将为营销行业企业带来新一轮红利。

利欧数字将持续拓宽自身能力与边界，紧抓 AIGC 时代带来的机遇，重塑品牌营销方式，助力品牌全面增长。根据 QuestMobile 发布的《2023 互联 网广告市场半年大报告》显示，2023 年一季度互联网广告市场规模 1452.2 亿元，同比增长 2.3%，二季 度 1593.4 亿元，同比增长 8.1%。随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模有望实 现新的突破。”

天下秀

Q2趋势向好

天下秀在今年上半年业绩并不突出，根据报告显示，集团上半年营业收入21.09亿元，同比增长0.98%，归母净利润与扣非归母净利润均出现同比下降，降幅分别为62.89%与58.28%；现金流较上年同期同比增减-251.51%。

值得注意的是在2022年，天下秀公司实现营收20.88亿元，比2021年同期下降2.90%，扣非归母净利润为117.61百万元较2021年同期下降44.90%。此外，归母净利润为169.06百万元同期下降20.10%。

尽管上半年天下秀利润出现同比下降且营收增幅不足1%，但Q2单季度营业收入11.54亿元，同比增长24.23%，环比增长20.91%。

对于现金流的增减，天下秀财报中将其归因为，媒体采购支出增加所致。

天下秀创始人&董事长李檬表示：“近半年来，天下秀持续完善红人新经济生态圈和基础设施，为内容创作者提供更多展示平台和变现渠道，为品牌方构建了更加生动的营销场景和模式。连接效率持续得到提升，WEIO红人营销平台入驻商家达19.5万，注册红人超过260万，其中具备接单能力的红人占比接近50%，都获得较大增长;腰尾部红人收入占比接近85%，整体红人生态更加健康平衡。

我们认为，Web3.0时代将更加适合创作者变现，并已积极投入探寻红人新经济与Web3.0的契合点。伴随着文创链、虹宇宙等基于新技术的产品、服务受到越来越多合作伙伴认可，集团更加坚定通过数字技术赋能产业发展的决心。Web3.0创新业务，将能更大程度释放互联网内容营销和社交资产的价值，推动数字资产在红人新经济领域的深入应用，构建数字技术、内容IP、数字资产、消费场景深度交融的商业生态，使我们能更好实现“让连接有价值，让生活更美好”的企业使命。”

华扬联众

营收利润均下降，期待下半年

与其他企业的财务复苏不同，华扬联众在今年上半年的财务数据并不亮眼。

根据报告数据显示，集团上半年总营收达30.34亿元人民币，较上年同期下降29.47%。归母净利润-4819万元人民币，同比增减-186.48%，扣非归母净利润-4456万元人民币，同比增减-180.12%。

对于营业收入变动，华扬联众将其归因为“受经济环境影响，大客户预算缩减所致”。

根据财报介绍，2023 年上半年，公司重点开展了以下工作： 

1、在内部全面推广营销大脑系统，凭借新开发的 HiGC 智能营销平台，以先进的行业技术重 塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。 目前该平台已经接入了 ChatGPT-4 并实现下列功能：1、ChatGPT，基于 3.5/4.0 模型，支持 聊天组；

2、Midjourney，提供 V4/V5，支持 Promp 优化；

3、Stable Diffusion，本地化部署；

4、 变换视频风格，本地上传视频，生成多种风格转化。具备下技术特点：

 1) 专注营销垂直行业，丰富的营销应用场景模板，如社交媒体平台的种草文案模板等；

 2) 多媒体内容生成加速器，提供丰富的多媒体内容生产模板，降低使用门槛，提升工作效 率；

 3) 多模态数据输入，在数据源方面提供多种数据源，如实时数据搜索引擎；

 4) 零代码数据分析，提供零代码的数据操作分析功能，通过语言表达得到数据分析的结果。 其技术优势如下：实时交互设计，不限制流程，让应用场景更灵活；多数据源输入，让数据 更丰富；专向的数据分析方法，让数据分析的维度更多；定制的图表展示，让数据表格的操作和分析更简单。

思美传媒

数字业务迎来增长

8月29日，思美传媒发布了2023年度上半年财务报告。

根据报告数据显示，思美传媒上半年营收27.20亿元人民币，同比增长40.52%，归母净利润达1007万元，同比增长97.77%，扣非归母净利润达580万元，同比增长204.59%。

其中关于，营业收入的增长，思美传媒将其归因为数字业务的增长。

思美传媒董事会经营评述中提到：“在广告主纷纷提出“降本增效”营销需求时，技术成了营销公司提升效率的重要手段，今年AIGC技术成为营销效率提升的重要辅助工具。公司主动抢抓人工智能发展机遇，积极布局AIGC科技赛道，全面赋能数字营销领域提质增效。上半年，公司与多家人工智能大模型公司建立了深度的战略合作关系，进行了多样的商业化应用落地尝试，在AI大模型技术的技术研发、产品创新、市场拓展上取得了良好的效果，在此基础上，公司将深入探索研究人工智能在具体业务中的应用与开发，加快推进公司业务重塑和业态创新。”

因赛集团

大环境影响，客户投入谨慎

8月30日，因赛集团发布了2023上半年财务报告。

根据报告显示，2023上半年，因赛集团实现营收2.03亿人民币，同比下降18.48%，归母净利润2209万人民币，同比下降10.30%，扣非归母净利润1371万，同比下降35.32%。

对于营业收入的降低，因赛集团财报中将其归因为“大环境不利因素持续影响客户营销市场投入”。

因赛方面表示：“2023年上半年，大环境不利因素对国内经济的影响仍在持续，客户营销投入较为谨慎，一定程度影响了公司的经营业绩，但公司与主要战略客户（如腾讯、阿里巴巴、上汽通用、东风汽车、吉利汽车、中国银联、伊利、欧派、联合利华、香奈儿、维沃移动等）的合作关系都保持稳定。”

天龙集团

 利润同比下降，重视AIGC

8月30日，天龙集团发布了2023年半年报。根据报告数据显示，集团上半年实现营业收入44.91亿元，同比下降7.91%，归母净利润39.59百万元，同比下降39.00%；扣非归母净利润27。51百万元，同比下降35.98%。

关于AIGC，天龙集团在报告中提到：“公司重视 AIGC 创意服务团队的建设和人才培养，围绕效率提升、创意颠覆、标准化产品打造三大应用方向，从文字图片内容创作延展至短视频内容制作中。报告期内，优力互动 AIGC 团队服务的可口可乐、德国舍弗勒、雀巢、长安汽车等品牌客户，率先通过天龙 AIGC引擎实现了商业化产出，打破营销路径的常态化思路，从策略到产出实现数字营销场景效率的全面提升。”

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