「喜力啤酒」正在寻求将其游戏战略提升到传统广告以外的复杂领域，例如个人电脑硬件。PC游戏玩家是游戏社群中最狂热的一群。与购买预制零售的Xbox或PlayStation等游戏机不同，PC游戏玩家会选择逐个组装他们的电脑，通常使用昂贵的组件部件，需要更高程度的技术知识进行组装。

「喜力啤酒」与代理伙伴LePub及其创新部门LeGarage合作，目标是吸引这一小众群体，他们注意到一些爱好者或“改机者”已经在构建带有啤酒冰箱的个人电脑。这个举措是今年三月启动的大规模全球活动“并非所有的夜晚都在外面”的一部分，该活动侧重于室内娱乐爱好者，如游戏玩家，突出这部分人群仍然可以获得社交和享受喝喜力啤酒的机会。

LeGarage的执行创意总监兼该项目的首席工程师Andrey Tyukavkin表示：“我们希望与通常很少被品牌考虑的游戏玩家群体建立联系，那就是PC游戏玩家。在PC游戏社区内，我们希望赞赏‘改机者’文化。他们自定义组装电脑，修改机器的设计和架构，通过分享他们的配置和独特外观来社交。”

“TH3 G4M1NG FR1DG3”充分利用了个人电脑需要内置冷却系统以避免过热的事实。LeGarage设计了一个定制的冷却系统，可以保持较低的温度，并应用强制空气循环以防止可能损坏硬件的冷凝现象。冰箱本身是为「喜力 0.0」设计的，这是一种非酒精饮料，已成为公司饮料系列中越来越重要的一部分，并在游戏活动中有所存在。

「喜力啤酒」正在通过与受欢迎的Twitch创作者Gaules合作，以及在巴西的关键游戏活动中推广这一混合发明来提高知名度。“TH3 G4M1NG FR1DG3”将赠送给巴西“英雄联盟”比赛的获胜团队，该比赛将于今年晚些时候举办，并且将在CBLoL 2023组织的颁奖典礼上颁发奖项。

这款新颖的个人电脑产品和“并非所有的夜晚都在外面”平台与「喜力啤酒」在巴西的增长计划相辅相成，巴西是其最大的市场之一。这家欧洲酿酒商在五月份投资了3亿美元用于支持该地区高档和单麦芽啤酒产品的扩展。

「喜力啤酒」的个人电脑具有一定的复杂性。该品牌在新闻稿中分享了GPU、处理器和主板等部件的技术规格，但它并不是第一个尝试破解游戏硬件的品牌。「肯德基—KFC」在2021年发布了一款名为KFConsole的视频游戏主机，该主机内置了一个“鸡舱”，用于保持食物温暖。

*文章图片/视频来自adsoftheworld

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