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品牌
案例
内容营销
虚拟IP
福瑞
B站
社区运营
中国平安
随着95-00后步入社会，成为职场主力军，信用卡的潜在用户群体也产生了变化。而传统的广告以及营销手段，对于95后的影响能力非常有限。为了拉近与年轻群体的关系，将更多潜在受众转化为实际用户，平安银行将营销重地转向年轻人的聚集地—B站，根据B站最新发布的2021年Q3财报显示，现阶段B站月活跃用户已经达到了2.67亿。其中90后和00后占了绝大部分比重。基于以上背景大环境，平安银行信用卡品牌希望能够通过入驻B站，搭建与年轻人沟通的阵地，通过创意内容抢占用户心智，实现转化。
本文来源于广告门 adquan.com
在B站上官方蓝V账号的运营也竞争日趋白热化，传统虚拟ip赛道拥挤且很难做出创新，平安银行信用卡品牌用户要实现与年轻群体沟通，并使其认可品牌价值，实现转化，必须先了解用户喜好。
而随着福瑞文化的兴起，银碳等福瑞up主爆火，平安感知到该文化的潜力，并且在蓝V赛道相对空白，于是在原定的虚拟IP中增加了福瑞属性，精准吸引福瑞控群体的同时，和其他的蓝V账号做出差异化，提高了账号本身的独特性。视频的内容也尝试了可爱萌妹、kpop辣妹、搞笑等多种风格，并首次以兽装的形象与粉丝见面。
从最终的呈现效果以及粉丝的反馈来看，该风格获得较多B站平台用户的认可，中国平安信用卡的安可有很大潜力将furry这一小众文化带入大众视野。
内容详情见：平安银行信用卡的个人空间_哔哩哔哩_bilibili
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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