这几天被茅台和瑞幸文案刷屏了，和酱香拿铁一起出圈的还有冲上热搜的梗。

1.“老板，满杯酱香去咖啡液，谢谢！”

2.“茅台为什么不和星巴克联名，而是找了瑞幸，是因为喝星巴克的人都要开车，怕酒驾，而喝瑞幸的人都要挤地铁。”

3.没想到这辈子第一次实现了茅台自由。

4.酱香拿铁主打的就是一个醒着醉。

这期以热词热梗为原点，聊聊品牌如何跟年轻人沟通的话题，谈谈品牌与年轻人沟通的正确姿势和语境，当下年轻人的所思所想。

结合时下的热词热梗，品牌如何营造与年轻人沟通的氛围，如何结合当下的社会情绪，去表达品牌的态度和善意？

01佛

在上班和上进之间，选择了上香

现在的年轻人爱上逛寺庙了，今年的寺庙旅游特别火。

他们在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛；在搞钱和搞对象之间，选择了搞笑；在作为和作用之间，选择了作法；在关系和体系之间，选择了佛系。

到了寺庙之后，他们不求姻缘求财运，不拜月老拜财神，年轻人把寺庙玩出圈了，什么时候工作不顺了，就跑去寺庙拜一拜。

其实年轻人上香拜佛并不表示躺平和佛系，他们在通过另外一种方式寻求精神满足。世界已经这么艰难了，还不能哄着自己开心一下吗？

年轻人面对压力更喜欢以幽默方式来应对，以更快乐的姿势寻求解脱。

饿了么公益和福泉书院推出了品牌联名活动“秋天的第一杯佛系奶茶”，心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯/开心比开光更重要/睡个懒觉，才能人间清醒。

佛系奶茶是互联网文化影响下的产物，饿了么品牌找到了时下年轻人的情绪共鸣点，文案很治愈，画面很禅意。

现在的职场依然内卷焦虑，而饿了么品牌借奶茶所表达，不只年轻人的工作态度，也是处世的哲学。

02.摸鱼

摸自己的鱼，让别人卷

关于摸鱼，看到了一个有关于摸鱼的著名的段子：

爱因斯坦在瑞士专利局工作，一边审查专利文件，一边摸鱼搞相对论。

刘慈欣在山西娘子关发电厂工作，一边做工程师，一边摸鱼写《三体》等科幻小说。

毛泽东在北大图书馆工作，一边整理图书清扫房间登记来馆读报的人名，一边摸鱼博览群书了解天下大事。

摸鱼，是打工人短暂的快乐，也是生存哲学。

常言道“摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽。热心睿智的网友们甚至总结出了《高效能人士的七种摸鱼方式》。

年轻人反对毫无原则的内卷和加班，更加注重工作的成功和效率，这样的摸鱼人士往往能够有所成就，就像段子里的爱因斯坦、毛泽东、刘慈欣一样，在自己热爱的领域做出了很大的成就。

摸鱼表面看起来像是消极怠工，其实也是一种年轻人诙谐幽默的表达。

人不是机器可以24小时不停工作，摸鱼更像是在忙碌的生活里找到了一点小确幸，在996的节奏里找到片刻的欢愉。

“摸鱼”是年轻人职场里常常提起地梗，在职场卷不赢又躺不平已是常态，摸鱼成了治愈当下情绪最好的解药，看似消极的情绪却又隐含着一种豁达与洒脱。

网易云音乐推出了一款《摸鱼计算器》H5，抓住上班听歌摸鱼的场景，通过公式推导每天的摸鱼流量，摸鱼的定性行为量化成了流量。上班听音乐就是一种典型摸鱼行为，这个洞察结合职场摸鱼的场景，迎合时下年轻人的行为和喜好，用玩“梗”和年轻人做了一次有趣的沟通。

03. 00后整顿职场

工作需要努力，但不需要表演努力

每个时代的人都有着不同的使命与信仰，当00后毕业生踏上职场，掀起了“整顿职场”的浪潮。

准点下班、拒绝团建、敢于“仲裁”公司、怼天怼地怼老板、一言不合就走人，网友调侃说00出场后，老板开始认怂保平安了。

大部分人的认为00后敢整顿职场是因为有退路、没负担。没有房贷车贷，没有孩子要养，就算裸辞回家躺平也没所谓。

Just So Soul研究院基于社交平台Soul App站内用户发起调研，47.43%的00后表示不加无意义的班，除非真的有事、能产生价值。

在职场PUA盛行的当下，00后举起了反抗的大旗，他们接受过最优质的教育，也懂得捍卫自己的利益和权利。

科颜氏洞察了职场新人敢于表达自我的特征，携手智库GQ,特别邀请来自全国792个专业的新人，亮出职场新一代的专业自由。

工作需要努力，但不需要表演努力/能者多劳的劳，应该是酬劳的劳/口头承诺都是空头支票。犀利的文案，对职场霸凌的行为给与最有力的还击，很给年轻人提气。

科颜氏以年轻人的职场挚友形象切入，借助00后的职场态度发声，让年轻人找到了价值的认同感，也引发了强烈情感的共振，重新构建了与年轻客户群体的关系。

04:怂：

你说得都对，我无所谓

斗不过你，玩不过你，弄不过你，认怂不争总是可以的吧！

在现实生活中找不到适当的宣泄通道，既然燃不起来，那就一衰到底，认怂到底！

这届年轻人信奉一种防御性处世哲学，认怂是保存实力的一种方式。

不愤青！不撕逼、不差评、不暴躁！怂，是一种面对压力的自我消解。

怂文化在年轻人中走红之后，怂重庆火锅厂也正式出道了。怂火锅定义品牌：一是“认怂”，你说的都对，我无所谓；二是把“怂”字拆分为“从心”，提出“follow your heart”的理念。

年轻人吃火锅的地方很多，但怂是一家能找到快乐的火锅店。

怂火锅以潮流文化塑造品牌，二次元夸张造型、认怂三不收费、创意有趣的文案，将火锅店打造成为一个年轻人找乐子的地方。

仪式感和体验感成为怂火锅征服年轻人最有用的手段，品牌文案不失幽默感地与年轻人讲段子，把一种快乐情绪传递给了年轻人。

05.“搭子”

让年轻人崩溃的不是突然被裁员，而是搭子突然间离职了

搭子是一个从职场兴起的流行关系，主打的就是一个精准陪伴，有一起蹲坑聊天的“厕所搭子”，一起拼外卖起送费的“饭搭子”，有一起准时下班结伴回家的“下班搭子”,有上班秒回下班失联的”聊天摸鱼搭子“，让年轻人崩溃的不是突然被裁员了，而是搭子突然间离职了。

距离感强、负担小、交情浅，搭子是互联网时代的快餐式友谊，是碎片化的友情，是亲密关系的平替版本。

搭子关系走红的本质，是年轻人对兴趣爱好与轻松社交的情感需求。

社交品牌 Soul借搭子文化的走红热点，发起了“我和搭子有点搭”的推广。从吃饭、遛狗、看电影等场景切入，品牌文案走心且温暖，抚慰了年轻人的社交痛点，也增加品牌与用户的情感互动。

总结一下：

1.品牌和年轻人的距离，中间只隔了一个“梗”。热词和热梗已经成为年轻人的社交刚需。品牌需要以平视视角去和年轻人交朋友，爹味十足的沟通既无趣也无效，玩梗可以营造良好沟通的氛围，内容做到有梗、有趣、有料才能与年轻人共情共振。

2.年轻人普遍感觉生活缺乏意义感，品牌需要为年轻人提供消费的身份感和意义感，热梗文化背后其实是年轻人的价值观。许知远说：我们现在这个社会不是物质匮乏，而是意义缺乏。佛、丧、怂的流行文化盛行背后是年轻人对工作、生活意义的迷失，厉害的品牌善于从当下情绪中找到更加积极的意义，去传达一种生活哲学和人生智慧。

3.为热爱买单，为情绪刷屏。越来越多的年轻人愿意为兴趣买单，以取悦自我、提升幸福感为消费核心。刷屏不是为了传播信息，而是为了表达情绪，高效的营销总是选择与情感大脑对话，谁能把握年轻人的情绪，谁就掌握了品牌出圈的流量密码。