转眼又是七夕，一年到底有多少个属于情侣的节日啊？？！（猴子咆哮）（飞入丛林）（在藤蔓中荡来荡去）

但和214、520比起来，七夕这个情人节显然更有中国味道。千年前牛郎织女“盈盈一水间，脉脉不得语”的美丽爱情传说，让七夕被称为最具浪漫色彩的传统节日，也在“浪漫经济”发达的今天成为了重要的营销节点。

作为属于中国人的情人节，抖音也为当代有情人搭起一场联通千年的鹊桥——抖音电商联合抖音直播打造「鹊梦千年·七夕歌会」，通过晚会内容助力品牌曝光的同时与电商直播双场联动，帮助品牌售卖转化提升。而在此之前要做的，就是把抖音站内的七夕氛围炒热，强化站内用户“七夕送礼”的心智与消费需求——这就是猴子们本次接到的任务了！

但是，怎么才能摆脱情人节营销定式，真正地搅动用户情感沟通、营造氛围，并促进七夕的消费送礼需求呢？

好心动！看到了爱情理想的样子

近年来，随着文化自信觉醒，“中国式浪漫”已经成为流行词；而七夕节因其承载的爱情传说和宇宙星河等元素，独特的东方韵味让七夕成为了“中国式浪漫”的代表节日。“中式浪漫”已经够美了，但怎样才能真正地打动人？

于是我们回到“爱情”的出发点，在七夕传说与古今的爱情故事里，找到了中国人独有的爱情观——细水长流、含蓄内敛、质朴真诚、忠贞守望……这不正是中国人理想中的爱情与浪漫？

正是因为看到了爱情的理想模样，很难不动情。本次「七夕鹊梦千年」的活动预热，邀请了明星夫妇——不久前刚刚官宣甜蜜新婚的孙杨、张豆豆拍摄预热短视频，展现中式浪漫爱情。

视频中，孙杨给豆豆送上一束国风代表的荷花并含蓄地用谐音表白，活动赞助品牌产品软植视频中自然露出，二人高甜互动，并由营销号发酵讨论#孙杨张豆豆真夫妻就是好嗑，登抖音热榜TOP51，评论区听取一片“好甜”。孙杨、张豆豆合拍视频还被收录至#想看看你的爱情信物 话题，登抖音挑战榜TOP14，带动活动赞助品牌高位曝光。不少用户自发在评论区寻找、讨论【烙色】、【SKG】等同款礼物及产品。

同时，承接好明星视频带来的热度，邀请品牌在视频评论区与艺人和粉丝互动，抽取优质留言送出七夕好礼。成功搅动站内用户积极参与、讨论「七夕送礼」，形成专属于「七夕浪漫」的讨论场，并由艺人评论区置顶引流粉丝搜索活动。

当中式浪漫遇上mbti，给i人宝宝戳心了

不仅是站内，站外的氛围塑造与引流也少不了。怎样才能让更多人主动关注「中式浪漫」并参与讨论呢？

经过猴子们的监测和分析，我们找到了微博平台最近的流量密码——mbti（i人、e人），用户更容易结合自身的mbti性格，发表观点参与讨论。灵感这不就立刻来了！含蓄内敛、“说爱又不说爱”的中式浪漫，不就是和“很内向，不认识怎么讲话”的i人百分百契合吗！

于是我们通过一支趣味视频物料，分析#更适合i人的中国式浪漫#，视频中解读i人e人在暗恋心动、表白、惊喜求婚、送礼物等恋爱不同阶段的行为反差，来说明“内敛内向的i人更适合含蓄委婉的中国式浪漫（爱情）”，并渲染情绪：七夕需要一点中式浪漫。

话题一经发布，在1h内极速登上了微博实时上升热点榜；也撬动了多位千万大V成为优质自来水，主动转发、参与讨论。关键词【七夕】、【中国式浪漫】也在冲榜日全网指数明显激增，最终该话题收获近4000w曝光，并及时安排了KOL置顶评论，引流微博用户至抖音站内搜索「七夕鹊梦千年」活动。

中式浪漫永不过时，对营销来说也一样

七夕当晚，一场“品效合一”的晚会，把本次的「七夕鹊梦千年」活动推向高潮。抖音电商把七夕做成了IP，也希望被更多的品牌方看到。

我们瞄准品牌高层，合作微信大号@刀姐doris 深度采访稿件，了解「七夕鹊梦千年」活动赞助品牌爸爸们对抖音电商平台以及本次活动的看法，并总结出方法论模型图，为抖音电商将本次活动进行案例包装，吸引更多品牌方对平台产生关注。

也正如刀姐在稿件里所说的：中式文化+营销，大有可为。在本次的「七夕鹊梦千年」项目中，猴子也把中式传统文化和现代人的情绪点、流行趋势等相结合，才有了有共鸣、有讨论、能真正打动人的「中式浪漫」话题点。

无限猴子在本次活动中参与的部分最终收割曝光超3.1亿，互动量超72.3w。在今后的传统节日营销节点，猴子也期待能继续把优质的传统文化、中式文化带到年轻人群里，让传统文化连接上现代人的情感共鸣，做出更有趣、更好玩、更走进人心的创意~

创作人员名单：

项目统筹：旺崽、志明（黄宗泽的太太）

客户端：柠檬晶、小美、CC

创意执行：香菜