2023对于毕业生来说意味着什么？

是三年来，第一个完整的毕业季，举办完整的毕业典礼，站成几排拍完整的毕业照，完整地打包好自己的行李后，再聚一餐完整的散伙饭。是毕业生离开校园，步入社会的重要时刻。对于本次Campaign品牌方「顺丰」来说，毕业季也是寄递季，是校园场景业务的高发期，针对学生群体对高性价比的追求、在支出过程中的薅羊毛消费习惯，顺丰学生会员权益立了大功！顺丰校园项目组希望在今年这个完整的毕业季中，除了宣传强关联的品牌业务，同时也传达顺丰对于毕业生的真挚祝福。

INSIGHT

毕业To do list繁复，行李寄递时间安排不过来；大物重物占据太多宿舍空间，堆积到最后一刻寄递匆匆忙忙；被子衣服形状各异，自主打包成大困难；行李又多又重，往返跑宿舍和快递点透支了本该悠闲的小身板；提前跨省离校，行李却姗姗来迟，只留一人独守空房……这些疑难杂症，交给顺丰分分钟搞定！在前调阶段，WOUN向与毕业生朝夕相处、与校园寄递紧密相关的顺丰小哥发出了调研邀请。

顺丰小哥分享了许多和同学们快乐又感伤的回忆，毕业生除了基本寄递需求之外，对于行李、对于校园、对于彼此有着更多的情感寄托，寄走的不止是四年的行李，更是属于他们对下一程的期待。

CREATIVE

定位毕业生人群及毕业寄递场景

综合品牌寄递功能性+祝福情感向社会影响力=“毕业顺丰”

毕业时用顺丰轻松毕业，也祝你我步入的人生下一程也顺风！

毕业寄，每一件行李也有它的毕业日期

在毕业季前期，通过抓取毕业生群体认知中又大又重、低频使用、临时安排的毕业托寄物痛点，抛出以托寄物为核心主体的「行李先毕业」系列动态海报，沟通唤醒毕业生提前寄认知：各种珍贵大件闲置好物都放心交给顺丰寄走！

生活中，我们遇过哪些不可能三角？

找工作：钱多事少离家近？

做科普：真实深刻还有趣？

选餐厅：好吃便宜不排队？

去旅行：精美人少价格低？

近日在各大社媒上，不可能三角关系的讨论热度激增。无论是科研、经济学领域，还是发生在普罗大众身边的选餐厅、旅游、找工作等生活化议题，三角关系的全全满足一时成了具有传播力度的讨论所趋。看回本次委托，针对学生群体，安全快速之外的顺丰专属业务优势——顺丰学生会员权益恰巧能与前面两者构成「有可能」三角。因此WOUN以生活中不可能三角为契，结合毕业生圈层寄件痛点，简明扼要点出寄快递不可能三角是顺丰能够解决的“有可能”，输出了拼贴风格的系列海报及短视频。

校园建筑被创意时空接管，超乎想象

整个Campaign传播步入爆发期，临近毕业生正式陆续离校阶段，为持续迸发吸睛存在感，且给线下事件铺设作悬念预热吸睛，WOUN结合校园常见建筑场景的线上虚拟装置，植入品牌标志性元素，邀请大家最后漫步一次校园。绕过了学校花店荒野到海边..图书馆、宿舍楼和操场，熟悉场景出现异动？

顺丰祝福毕业生，毕业节节高

为了给品牌提供更亲近沟通、触达毕业生群体的空间，传递对毕业生毕业顺「丰」祝福，并拉动学生会员转化，WOUN同步规划了极具互动性的「毕业节节高」线下事件，力求让学生们都获得互动的参与感，接收到来自顺丰的祝福。

CONCLUSION

在整个Campaign规划和执行中，WOUN接触到了很多真实毕业寄递的心事，以及让我们所有人记忆深刻、顺丰小哥以旁观视角说出的“毕业年年如此，如此年年”。尽管因为实际执行原因，有诸多如同v1到v7版本的爆肝调整，也有忍痛割爱的概念摘除，但还是要感谢这次项目，把我们重新放回校园场景再毕业一次，心情是学生时代的我们，再累也幸福，有无限未来可期盼。祝2023届毕业生毕业顺「丰」，有顺丰同行的毕业全程更轻松。有陪你走向下一程的行李，向前奔跑淋雨和晒太阳的日子都不孤单。

Client｜顺丰

Business Director｜周董 sui

Creative Director | 张雨薇 Vigee

Creative | Edric / 马马 / 黄百万（顺丰）

Copywriter | 马马 

Editor | 马马

Senior Account Executive | 梦姣

Account Executive | 马马

Creative Visual Designer | 拉面不加辣 / 赵蕊

Visual Designer | 阿力 Leah

Animation | Zouzou