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「超级单品」全新LOGO及奖杯正式对外公布！

超级单品SUPER PRODUCT

发布时间：2023-09-13 13:45 浏览量：13114

超级单品奖项

「超级单品」是广告门旗下致力于长期观察与记录国内外全品类产品的新型平台。每个品类都有各自的代表性产品，经久不衰的明星产品，短期聚集流量的爆款单品，默默无闻的品类王者。每一个成熟的品牌都有属于自己的超级单品，「2023超级单品年度评选」旨在以公平公正公开的原则由专业的评审团选出各个品类中的优秀产品，在对超级单品致敬的同时，也提供了更加聚焦的交流学习机会，助力品牌的成长。

「超级单品」推出全新品牌形象。由业界知名设计创意公司LxU以乘操刀。

本文来源于广告门 adquan.com

概念阐释 “超级单品”在于“超级影响力/产品力/品牌力”，所以“超极”本身就是品牌&产品的最大特征，以“超级”为概念，并在人们对“超级”的普遍认知中提取某些显著特征来进行视觉表现。LOGO整体由标志图形+中英文字的形式构成，达到最大程度呈现“超级”的概念。

标志图形 在策略上，用一种简洁有力且低认知成本的方式将“超级单品”展示出来。所以在标志的设计上直接把超级单品英文名称（SUPER PRODUCT）中的首字母“S”单独拿出来——将“超级”视觉化为重磅的、棱角分明的、有力的

“S”符号。

文字设计 设计伊始，为形成统一的视觉印象，字型设计与图形在风格上保持一致。中文字型中的基本笔画全部采用方头平直笔画，字体设定宽度略大于高度，强化敦实宽阔的特征，整体形成一种字面宽绰、棱角分明、重磅有力的面貌。英文字母的设计注重于简洁大气的笔触，在整体文字部分的排版中与中文字体达到视觉上的和谐。

奖杯概念阐释 在奖杯的设计中，希望“超级单品”呈现出相对统一的视觉印象，所以采用将标志平面图形转换为带有前后空间变化的三维结构，造型上直接采用符号本身“S”，呈现螺旋上升的形态，体现助力品牌成长、产品价值上升的价值认同。

奖杯配色 根据评选品类和奖项量级的差异，奖杯分为三种配色：其中年度超级单品为为金色，年度品类超级单品为香槟金色，其他奖项为黑色。

Q&A

心目中的超级单品是什么？

高蕴 LxU以乘高级合伙人&首席品牌官

最近瑞幸新出的“酱香拿铁”很典型，尤其是“生逢其时”的社会影响性来看，是远远超出往年比如生椰拿铁等爆款的效应，各个圈层穿透力都很强。而且瑞幸每年的爆品串联起的“超级单品效应”是不断加深消费者对瑞幸这个品牌的好感度和信任感的。

Q&A

如何定义超级单品？

高蕴 LxU以乘高级合伙人&首席品牌官

首先对“单品”的理解，范围不会很大，还是限定在“产品”的范畴里。而生产这个产品的主体可以是一个品牌、一个人、甚至一个城市等等。单品可以是消费类某款SKU、某款游戏、某个人的演唱会、甚至某个城市的旅游项目等等。

至于能被称作“超级单品”，我认为这个产品首先是真正对它的TA是产生价值的。其次是能与背后的主体自洽的，形成正向相互促进的，让人觉得“这个产品很好，进而这个品牌很好”的感受。最后是我认为一个比较可遇不可求的点：生逢其时。

Q&A

美学设计与产品的关系？

高蕴 LxU以乘高级合伙人&首席品牌官

我个人的观点是：You Are What You Wear。

产品是个整体，从外包装、材质、克重、手感、交互体验等等，综合性的服务于你的TA。所以美学一定很重要，设计也很重要。但不同的产品面向不同的TA，对设计也好，对美学也好，要求是不一样的，也就构成了千姿百态的商业生态。我个人很喜欢这种多元，只要这个产品与自己的美学自洽自然就会很好。

Q&A

心目中的超级单品是什么？

PAM 超级单品总经理

可口可乐&瑞幸酱香拿铁

Q&A

如何定义超级单品？

PAM 超级单品总经理

超级单品是一款经典产品&流行产品，有成长性、延展性，可以穿越市场周期。

Q&A

对于超级单品年度评选，期望和愿景是什么？

PAM 超级单品总经理

广告门从2008年成立观察的国内外品牌超过500个，品牌案例报道超过3680个。我们相信品牌的力量。在全新的品牌竞争时代，超级单品致力于挖掘有生命力的产品，扎实的产品力推动品牌成长，迎接属于中国公司的品牌时代。

视觉支持LxU以乘 2011年，创意广告公司LxU由李雨Levi和魏婷婷Una在北京创立。顶着在互联网上刷屏的现象级作品出道，凭借对前沿创意的敏锐直觉与超强的视觉执行力，不断吸引着如Nike、阿里巴巴，麦当劳、OPPO、可口可乐、欧莱雅、Google、微软、Adobe等顶尖客户抛出的橄榄枝。

在瞬息万变的内容营销浪潮和市场大环境中，从未停止创新的脚步，不断实现自我突破与自我进化。始终坚持自身的品牌理念与价值观：「为信任我们的品牌创造更高效益，为消费者创造更好的体验，为有价值的信息传递更加高效。我们相信，每一个campaign都是让世界变好的机会。」

在品牌理念的引领之下，公司延伸出独特的组织架构，成立了营销创意中心、品牌设计中心、艺术创作中心、业务策略中心等四大核心部门。各部门之间相辅相成、各取所长，不断实现业务创新与方法创新。

这种独特的组织架构也为品牌客户带来极佳的合作体验。LxU以乘的业务范围从品牌建设咨询策略，到品牌核心识别的塑造，品牌、产品营销广告，再到极佳执行表现，以及产品包装设计等，全方位覆盖品牌建设的完整路径。

其众多优秀的案例收获了来自Oneshow中华创意奖、龙玺创意奖、中国4A金印奖、大中华区艾菲奖、iF设计奖、金点设计奖、中国内容营销金瞳奖、国际广告影片金狮奖等国内外超过125个专业奖项的认可。