近年来，随着全民健康水平和生活理念的提升，大众愈发关注体育与健康，新消费时代下中国体育产业也迎来了前所未有的发展机遇。国家体育总局最新数据显示，2021年我国体育产值已达到3.1万亿元、年均增速达到14.01%，成为国民经济新的增长点之一。 

体育营销所带来的价值被逐渐放大，越来越多的消费品与新兴品牌尝试体育营销，以乳制品、食品制造、电子产品等为首的产业，开始与赛事、俱乐部或体育明星合作，展开各式各样的营销。

作为体育界的老朋友，安慕希紧追时代浪潮，致力于倡导年轻化和健康的生活方式，与体育精神不谋而合。2023年，安慕希成为FIBA篮球世界杯官方指定酸奶和全平台转播总冠名商，联合腾讯体育推出强势破圈的“篮场风暴”赛事，并官宣NBA巨星斯蒂芬·库里，多维度持续深入篮球领域。

多年来，安慕希深耕体育营销布局，通过品牌冠名、体育活动和联动代言人等一系列玩法，将品牌所提倡的健康生活方式逐步渗透进向上的体育精神之中，打通年轻圈层。而篮球因为高普及性、高覆盖率成为集体球类第一运动，深受年轻人群的喜爱，篮球运动所携带的庞大流量和广泛关注度不容忽视。

聚焦并借势于篮球这一高热门运动项目，安慕希正全方位透传运动场景，传递品牌价值的同时，助力篮球运动的蓬勃发展，掀开体育运动与健康酸奶的新篇章。

“篮场风暴”席卷而来，构建强占位场景营销

体育营销的关键在于了解和满足消费者的需求，通过体育活动形成稳定的情感连接，塑造团体身份认同。

作为FIBA全球合作伙伴，安慕希独家冠名大众精英赛事“篮场风暴”，在多个城市展开激烈角逐，以“暴风将至，破障前行”为旨集齐众多篮球新秀，无论是职业球员、运动红人，还是街头篮球手、高校学生，都有机会在这场热烈盛大的“篮场风暴”中大显身手，甚至是挑战国际球队，圆梦体育理想。赛事全程精彩刺激，自带流量吸睛，话题热度不断。

“篮场风暴”为观众们提供了独一无二的体验，其“无国界、无层级、无差别”的主张为众多民间篮球人提供了交流和切磋的舞台。“篮场风暴”大众化、无差别的特点正是基于安慕希希望和更年轻、更广泛人群沟通的初衷，用篮球文化和热血氛围，聚集更强的圈层共鸣，建构品牌沟通新场域。

自活动开始以来，“篮场风暴”在上海、苏州、西安等多个城市路演，线下现场气氛高涨、欢呼喝彩不断，线上社交媒体涌现超声量的传播热度。值得一提的是，9月2日、3日场次中，“篮场风暴”席卷西安，大区赛接近尾声，8支球队陷入激烈角逐，争夺总决赛的一席之地，作为民间篮球重要代表的野球帝全力出战，助阵“篮场风暴”赛事热度。赛场“硝烟弥漫”，紧张刺激的比赛也引发了网友们的激烈讨论。

安慕希将线下赛事与跨界资源优势聚合，激发出观众强烈的情绪，将企业品牌和赛事文化融为一体，利用体育迷的狂热情感获得高溢价和高忠诚度，最广泛地触及消费者，与其建立深层次的连接，不仅打破了销售渠道和营销边界，以超高热度达成引流销售的目的，更通过运动场景形成强关联，实现篮球类场景占位的突破。

体育巨星x国民酸奶，多样玩法高效透传

除了冠名FIBA世界杯和腾讯“篮场风暴”赛事，安慕希还重磅官宣了NBA球星库里，借助重磅头部体育资源去击穿体育营销圈层壁垒。

一个是深受球迷追捧的篮球偶像，一个是备受消费者欢迎的国民酸奶，二者碰撞到一起，会擦出什么样的火花？

• 产品力：更懂消费者，开启由内而外的酸奶赏味体验

可以说，在大多数消费者的心智中，安慕希都是一个锐意进取、不断探索的品牌。在品牌创新领域，安慕希通过一代代更加优质的核心产品，既满足了消费者的多样化需求，也完成了健康生活的品牌表达。

切入安慕希近期的体育营销动作，安慕希此次围绕丝滑畅饮酸奶和长白山蓝莓酸奶两个主品发力深度营销，以安慕希丝滑畅饮系列酸奶为例，一方面，是产品品质和口味的进阶，丝滑畅饮酸奶比国家标准多出35%蛋白质，更能满足酸奶人群的营养需求，感受浓郁丝滑的营养超能力；而长白山蓝莓酸奶在多35%蛋白质的更高营养需求之外，发挥地域特色水果优势，由12道工艺造就长白山产地直采的优质蓝莓果味酱，保证酸奶口味的前提下减轻了50%的蔗糖含量，让消费者感受到轻盈、清甜的健康美味，做到“更懂消费者”。

另一方面，产品外观和设计也随之升级，便携瓶装带给消费者随时随地的高端潮流体验，不仅如此，安慕希还适时推出了库里限定包装和联名定制徽章，在产品营销中将库里特性和产品属性巧妙融合，让消费者从篮球运动自然联想到安慕希酸奶，产生强烈记忆点，深度植入消费者心智。

• 营销力：感觉全开？安慕希与库里共造品牌同框“高光时刻”
  

提及NBA巨星斯蒂芬·库里，就不得不说起他在NBA留下的一个个史诗级成就：扬名纽约的54分、超远三分绝杀雷霆的logoshot、面对开拓者时的62分生涯最高、成为历史三分王的里程碑之战，更是历史上唯一一个全票赢下4项MVP的球员······库里在篮球界立下了数不清的功勋，然而，他的影响远不止冠军和MVP殊荣，其“跳”和“投”同步的一段式投篮改变了无数人对于投篮这件事的理解，为篮球运动带来了“革命性价值”。

从被质疑、被低估到开启篮球场上的小球时代，库里在球场上创造了一个又一个的激动人心的时刻。这一次，安慕希携手巨星库里，再次打造品牌与NBA巨星同框的高光时刻：在宣传片中，聚焦库里于篮球场畅饮安慕希场景，喝一口安慕希带来感觉全开的体验，与球迷粉丝共享欢乐球场瞬间。

宣传片只是营销活动的缩影，背后的深层价值是安慕希借助库里强大的名人效应，让自身建立起具象的、人格化的品牌形象，重构并强化品牌与消费者之间的关系，激发年轻消费群体的共鸣，并进一步强化安慕希与运动场景的关联，稳定输出营销新势力。

此外，安慕希还特别推出的库里瓶身定制活动，用全民可参与的玩法，让热爱库里和篮球运动的消费者们自由定制属于自己的库里瞬间，兼具共创灵感和态度表达。

• 情感力：依托精神领袖，烙印消费符号
  

忠诚是体育粉丝的重要标签，球迷们被篮球这一迷人的运动所吸引、聚集，又因体育明星绝妙高超的技术、坚韧崇高的人格而自发追随，竞技体育赋予球迷以热烈的情感，品牌若想以体育为载体搭建起与消费者沟通的桥梁，营销玩法也要人性化。

在官宣库里代言后，安慕希打通线上互动链路，持续烘托品牌营销热度，在自媒体平台发布ugc征集，用感情打动并激起消费者的购买欲望，以微博平台为例，球迷们可以通过各式各样的内容分享，与安慕希一同见证“你的库里瞬间”，有奖征集的形式让每个库蜜都有机会获得库里签名照，若想加大自己的中奖概率，库蜜们同样可以去小红书的评论区留下库里经典语录。

围绕多种媒介玩法，品牌在平台征集到了无数个真诚动人的回复，其中不乏与库里的初相识、库里带给自己何种力量、回顾自己与库里走过的那些年······大量ugc的涌现，足见消费者对于库里和品牌的喜爱。

通过有奖征集这样趣味十足的互动交流，安慕希与消费者之间构建起了沟通的桥梁，能够调动消费者的积极性，使得消费者更加主动地去了解品牌和产品，提升消费群体黏性，更好地宣传和扩散消费信息，高度提升品牌曝光。

一路走来，从未止步的，除了库里，还有安慕希，同样从零开始到攀至巅峰，经受过无数的质疑与考验，前者凭借韧性和斗志闪耀赛场，后者靠着持续的美味与产品创新领跑行业，安慕希和库里都在各自的领域里闪闪发光，创造了无数“不可能的瞬间”。当安慕希遇上库里，谁能不说上一句“感觉全开！Feeling Good！”

在篮球领域，斯蒂芬·库里不断突破自身极限的专业态度，成就了他的传奇地位，也成为无数球迷们的精神领袖。在酸奶赛道，从丝滑畅饮系列到地域限定系列，安慕希又何尝不是一个要求严苛、勇于挑战的“运动员”。

依托于球迷们对库里的支持与喜爱以及品牌调性与库里人格精神的高度相契，安慕希借势库里这一精神领袖的能动性，辐射至最广大的消费群体，再以多种联动玩法为载体，通过体育场景和运动巨星的强绑定，从实际场景触达至精神维度，形成“提起篮球，就想起库里，就会想到安慕希”的精神符号，深度互联消费者，让其更加钟情并忠诚于安慕希酸奶。

体育营销：安慕希的初心、谋略与格局

在消费升级的趋势下，年轻消费者的需求不断变化。短短十年内，安慕希已然从一个新品牌，成长为常温酸奶行业领先者。

时代加速发展，全民大健康时代悄然来临，《健康中国2030规划纲要》中透露的数据显示，按照当前的市场增速计算，2030年我国大健康产业的市场规模或将达到16万亿元。激烈的市场竞争环境中，酸奶仍被看作是全民健康需求的黄金赛道，安慕希洞察到时代背景下消费者对健康饮食的广泛需求，借助强有力的产品优势和营销策略，抓住了巨大的市场机遇。

就如篮球竞赛一样，体育营销更是一场技艺、谋略和耐力的激烈较量。

此前，安慕希曾邀请多位运动明星联动，从北京2022年冬奥会冠军苏翊鸣，到短跑名将苏炳添，再到F1车手周冠宇。安慕希邀请多名较大跨度体育赛事相关运动员为品牌代言，进行多维度品牌传播，强化自身健康、快乐、引领积极生活方式的品牌建设，突破品牌圈层，影响更多的消费者。

如今，安慕希更是加速推进体育营销模式，近期的官宣库里和风暴冠名等一系列动作便是品牌体育营销的延续与发展：冠名选择强化品牌定位认知、打造赛事占位年轻消费者心智、官宣代言具象品牌形象。安慕希在丰富多样的营销玩法中强韧了品牌的体育营销链路，在破圈和突围中自我超越，也为体育营销圈层带来更多可值得借鉴的营销范式。

安慕希在体育领域的布局不仅是看中体育营销所带来的品牌曝光和话题度，深层意义上，更是洞察了大环境下的消费者需求，挖掘酸奶市场的增长新机会。以运动之名，将健康营养观念传递给受众，拓展酸奶市场的增长空间，安慕希奠定了品牌“新一代健康酸奶”的商业定位和体育营销领先格局。

对于安慕希来说，扎实提升产品，持续创新驱动，坚持从消费者需求出发始终是品牌的第一使命，相信未来，安慕希会创造出更加优质的酸奶，带给消费者更多“舌尖上的惊喜”。

内容作者：温怡