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金典 x 吴易昺｜顶级网球运动员的有机生活是？
发布时间：2023-09-14 14:23
一场年轻人的假日狂欢、一场有机的运动派对、一场满怀期待的共创！
阳狮集团旗下李奥贝纳北京和老朋友金典，又双叒叕整活儿啦！
2022
我们和金典在美丽的大理，举办了一场治愈的田园趴，与代言人春春（李宇春）一起，诠释了烟火与时尚交融的有机生活态度。
2023
金典代言人家族，又迎来了一位超级阳光的新成员：吴易昺—— 一路逆风翻盘，成为第1个获得ATP巡回赛男子单打冠军的中国网球运动员。
于是，天降大任于李奥贝纳北京。在金典「有机生活 有我定义」的品牌主张下，如果说春春的有机生活是时尚的烟火气，那阿昺的有机生活又该如何诠释？
IDEATION
其实在构思TVC创意的时候，正值温网公开赛。大家应该都知道，温网的特色之一就是「草地」。不得不说，这与有机生活真的很贴。所以，我们先把场景构想在了一片「草地」。接下来就是思考让吴易昺做什么呢？（此处省略800万字脑暴过程）
和金典其他“演艺类”代言人不同的是，吴易昺是位专业运动员。生活中连打游戏都是为了锻炼球场上的反应速度，所以我们决定，不给他任何的角色设定，就让他做自己吧！
一个热爱网球的大男孩儿，高强度的比赛一场接一场，是时候给阿昺放个假好好玩一场了。绿色草地+网球运动+有机生活，阿昺的Green Holiday就这么来了！有机生活就是约上小伙伴，到自然里去，一起“Play” Tennis，不是打网球，而是“玩”网球！
SHOOTING STORY
脚本敲定后，团队的小伙伴开始了紧锣密鼓的拍摄筹备（此处再次省略800万字的曲折）
我们再次找到了王砺珉导演，来进行TVC的拍摄，漂洋过海的跨国拍摄任务艰巨，因此无论是客户还是李奥贝纳北京，还有导演团队和制作公司，都力求把每一个环节和细节做到万全和最好。
动物演员的选角
从小松鼠到土拨鼠，再到最后以有“鸡”生活优势胜出的大公鸡，过程中大家都花费了很多心思。
PS：大公鸡在拍摄过程一毛没掉，现场的伙伴们有在很认真的保护它～帅不？
北京到纽约12H跨时差拍摄
此次TVC的拍摄地点位于美国纽约，为保证高质量和高效率，于是我们派出了重量级CCO前往现场跟拍。另外一边，客户团队和李奥贝纳北京团队的小伙伴们，在北京办公室开启了彻夜的云监。
MANY MANY THANKS
功夫不负所有敬业人，这一场满怀期待的共创，最终不负期待，感谢客户的大力支持！感谢王砺珉导演和制作团队的用心和坚持！
最后，感谢超超超超级配合的阿昺！预祝在接下来的杭州亚运主场刷新好成绩！
品牌方：金典
代理公司：阳狮集团旗下李奥贝纳北京
制作公司：太平盛世
导演：王砺珉
创意团队：黄田壹、张宏飞、魏欣、天傲、小白
制作团队：王家辉、蔡云
客户团队：Amanda、王晖、李春颖、赵虹捷
案例信息
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