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卡萨帝牵手千年非遗，诠释匠心里的精智生活
发布时间：2023-09-18 14:50
书法与热水器书写巧工意匠，工笔画与空调共绘清风雅韵，花灯与电视点亮至臻艺境…… 在国风营销日益发展下，卡萨帝此次和非遗文化玩出了新花样，让非遗以更加接地气的方式走进了大众生活。
9月1日至9月15日期间，卡萨帝家电联合天猫以及非遗文化，共同打造了一场国风文化盛宴#卡萨帝天猫年度会员日，将非遗文化与精智生活进行了深度融合，让非遗文化焕发出了新的生机。
1.焕新非遗生态，重塑匠心生活
此次活动的一大亮点就是AIGC技术的运用，通过技术赋能，实现家电与非遗的结合，非遗书法、非遗工笔画、非遗花灯以全新的方式呈现于产品之上，有效更新产品视觉的同时，也让非遗以更加亲切的方式进入寻常百姓家。
除此之外，还联合了两位KOL担任此次活动的非遗推介官，探访非遗文化，展现智慧家电，呈现精智匠心。
从传播上来看，此次活动采取了“线上+线下的多维联动模式”，线上整合多个APP信息流资源精准投放、话题热搜曝光，吸引全网关注的同时，线下大屏广告实现多方引流与精准触达，促进成交与转化。
2.打造国风直播，展现精智匠心
在bigday当天，开展了一场国风直播，苏式糕点非遗技艺大师陆小星直播间亲临直播间，展示非遗技艺，讲解非遗文化，讲述匠心传承，拉近了消费者与非遗文化之间的距离的同时，实现了种草与转化。
3.挖掘会员价值，沉淀用户资产
本次活动除了是一场基于非遗文化的国风营销事件，还是一场掷地有声的会员营销。通过会员征集活动，筛选优质用户作为品牌koc，并为其颁发礼盒、证书，并拍摄单人海报，增强了品牌方与消费者之间的互动，盘活用户资产的同时，强化了品牌与用户之间的关系链。
4.结语
此次卡萨帝天猫品牌年度会员日，聚焦非遗文化与会员资产，通过技术赋能，以全新的方式实现了非遗文化和智慧家电的有机融合，盘活了国风、文化等用户圈层，同时，会员营销强化了品牌与用户之间的情感联结，提高了品牌价值影响力，在强势引流、助推转化的同时，实现了品牌与产品的品效合一，也为探索国风类营销方式做出了良好示范。
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