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一场以马路为单位的「城市生活节」
发布时间：2023-09-18 15:44
广告
TVC
户外广告
线下活动
事件营销
小红书记录了用户对美好生活的向往，我们认为我们所寻觅的生活美好，不在悬浮的主义，高远的理想里。有一种生活的美好叫日常，它恰恰在我们生活的每时每刻，在街头巷尾，在触手可及的地方。我们希望在上海这座城市里讲一个故事——线上分享的生活美好片段，都是基于线下真实、触手可及的发生。
首先我们打造了一支围绕「每条马路的新名字」展开的品牌片，借用马路在人们心里的名字，讲述发生在马路上的真实生活里的美好。
同时打造了以马路为单位的多场线下活动，诗歌刷街、晒书街道、随机出现在马路的冰淇淋车等，用一场场具体而浪漫的全城活动，为上海写了一封情书。
街头晒书计划
见过晒衣服，没见过晒书。但优秀的书籍值得多晒晒，我们借用晾衣服的形式，晒出小红书上的热门书籍，以及用户的精彩书评，让更多的读者有机会阅读到精彩的文字。
诗歌刷街活动
诗歌不只在远方，身边的万事万物都可以是一首诗。我们邀请小红书上的诗人，为马路上的日常写诗，从一扇窗、一道门、一家店，收获流进生活的诗意。
小红薯冰淇淋车
炎热的夏天，需要一抹清凉。我们打造了小红薯冰淇淋车，随机出没在街头，送出红薯味冰淇淋，轻巧高效地拉近用户距离。
活动期间，小红书站内总曝光量和UGC互动超12亿，站外全网传播收获2亿曝光，线下活动预约人数超13万，百余家媒体报道量争相报道，成功成为小红书代表性活动IP。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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