当我们提到“浴霸”，总是在讨论某某产品的性能、技术参数和性价比。

在这一讨论过程中，无论是品牌商、消费者还是帮品牌进行包装的广告公司们都自动忽略了一件事情——为家庭挑选浴霸产品的往往是女性，而缺乏情感和沟通感的纯理性功能参数，是不足以打动女性消费者的。

作为浴霸产品的核心受众群体，女性的主张、态度和情感诉求，在大多数情况下是被忽略的。而忽略了核心受众群体的广告，是很难做到有效沟通的。

2023年夏天，浴霸行业头部品牌奥普找到来自深圳的新锐广告创意体更星New Idea，为即将上市的奥普空气管家浴霸奥芯FX-Pro产品进行创意全案构思。

我们希望能以该产品为契机，用情感和场景进行沟通，让好产品与消费者有效沟通。

用创意概念与核心受众群体建联

创意全案Big Idea的基本守则，即不应脱离产品。

产品的核心功能点，是由铂金水氧系统和双复式暖风大循环技术实现的舒适暖+健康暖双重美好体验。同时，作为一款线型浴霸，它的产品外观更美观，出风面积更广，更适合多家庭成员的大空间浴室使用，相较于传统浴霸而言更能满足现代都市妈妈这一群体的需求。在与品牌方进行沟通后，更星创意体决定从“双”这一特质出发，锁定产品与目标受众之间的共性

——双重美好体验，呼应现代妈妈们在生活中扮演的双重身份。

在家庭之外，妈妈们可以有自己的生活、自己的职业追求和自己的喜好；在家人之外，妈妈们可以有自己的私享时光和自己的社交圈——成为母亲并不意味着对自我的割舍，相反，仅是拓宽了我的经历、我的体验，给我双重的体验和美好。

成为母亲，对女性来说意味着与新身份的相遇，而许多美好的故事都始于一次相遇。以相遇为起点，遇见双重身份带来的双倍温暖、双份美好——“浴见美好·顾家更要悦己”，即是我们本次创意全案的大主题。

（TVC拍摄）

（TVC拍摄花絮）

用真实的场景和情感进行视觉有效沟通

浴霸产品属于家用电器品类，其使用场景与日常生活具有强关联。而当前市面上常见的浴霸产品，却往往在视觉表达上忽略产品使用场景和情景的真实感，偏向于用失真的视觉元素对产品功能点和使用感受进行抽象化表达。

抽象化表达或许可以凸显美感，但真实感的缺失必然造成情感和消费者代入感的缺失，使消费者无法通过视觉表达对产品建立具体的感知。简而言之，缺乏真实感的家电产品视觉表达，对消费者而言是无效沟通。

针对悦己又顾家的女性群体，要如何用视觉进行有效沟通？更星认为“真实感”是重点，同时也是奥芯FX-Pro产品KV的创意主线。整体真实感的塑造，可以从产品、场景、人物和光影氛围四个层面来进行分别剖析。

（产品KV）

产品：以实拍而非三维方式进行展品展示，用真实的质感凸显产品自信。

场景：回归家庭和家电使用场景，以真实场景营造代入感。

人物：人物形象符合目标受众的真实偏好与装束，人物状态和情感流露自然、真实。

氛围：通过光影和整体空间的层次感，塑造高品质的生活空间。

通过以上几点的真实感构建，更星希望以产品和浴室场景为桥梁，搭载消费者的理想生活。

（KV手稿）

（品类主KV）

在奥芯FX-Pro产品KV的构思上，更星决定用画面整体调性和模特的情绪状态，来阐述FX-Pro产品卓越功能带来的感受。

家电产品的有效视觉沟通，即是抛弃任何夸张的或与现实逻辑相冲突的表现手法，用真实合理的画面向观看者传递可被代入的生活场景、可被感知的状态和可被共情的情绪。而场景、状态和情绪的集合，即是奥芯FX-Pro为消费者呈现的理想生活剪影。

在产品质感KV、技术KV以及详情页的构思和设计上，更星遵循“真实感+场景化”的逻辑，对“浴见美好”的概念进行进一步阐释，使奥芯FX-Pro的产品视觉物料形成统一且有辨识度的体系。

遇见奥芯FX-Pro，“浴见”温暖、舒适、惬意的美好生活。

（平面物料）

（视觉提案）

广 告 主：AUPU奥普（杭州）https://www.aupu.net/product

所属行业：3C家电/卫浴电器

服务项目：FX-Pro新品上市/视觉物料（全案）

执行时间：2023年9月