2个月的超长战线，真的超有挑战！

 这次去哪儿暑促的brief很明确：借由暑促旅行节点，打透学生及亲子家庭白领人群，传递【旅行，上去哪儿比比看】的全年核心策略，让去哪儿成为出行第一选择。

一句话说就是，让人们暑期旅行，上去哪儿比比看。常规做法肯定是从泛年轻群体找共鸣，传播【暑期旅行上去哪儿比比看】。但会发现传统coreidea很难贯穿平台，因为暑假的周期真的超长长长长长长啊，再加上信息圈层化，不同平台适用的热点话题不同。

 怎么办？？？我们给出的策略是，用话题引流量洗平台，在一个大主题下，分别对大学生，亲子+白领两个群体传播【旅行上去哪儿比比看】。我们需要一位符合比价人设和形象的代言人来站台。郭麒麟作为德云社有才又抠搜的少班主，无疑是最佳人选。回扣经典老梗“爸爸的快乐你想象不到”，这次郭麒麟要讲的是“比价的快乐，你想象不到”。

第一波：精准拿捏大学生的暑假快乐

1.1前期话题预热，引发学生人群共鸣

一个洞察：暑假刚回家是个宝，3天过后变杂草，以微博话题#暑假在家被父母嫌弃怎么办？引发学生人群的共鸣。

乘胜追击，去哪儿官方给出答案：#爱旅行的孩子不挨骂。在家叫懒，在海边叫惬意。暗搓搓告诉大家别在家呆着，出去玩吧！

1.2、抖音创意合拍挑战，加强平台渗透

这届大学生，主打一个去过，每个人都是日均三万五的特种兵。为满足特种兵们的打卡欲，深入渗透抖音平台，促进【青春无极限旅行盲盒】的产品销售，由郭麒麟发起报站名合拍挑战。简单且趣味十足的挑战，瞬间卷入30多位百万粉丝达人参与，抖音相关话题破4亿，近4万人参与了本次挑战，为去哪儿站内成功引流。

1.3、长尾期讲述更多快乐放暑假的方式，刺激大家去旅行。

上去哪儿FUN暑假，才叫放暑假呢。

第二波：打透亲子+白领人群

2.1，一场由比价引发的蝴蝶效应，直接呈现比价的快乐。

每到下单的关键时候，郭麒麟必会牵着骆驼出马，一顿吹牛，不，是一顿美好畅想，直接打开了大家的想象力。

第一幕

订酒店先比价，事业直达巅峰？！！

第二幕

订门票先比价，孩子上世界名校？！！

第三幕

订机票先比价，成为下一个世界首富？！！

2.2、大林子的幕后花絮加持，持续吸引粉丝关注。

2.3、线下精准触达旅游垂类人群。

在北京、成都、重庆、长沙、西安等城市，线下布局机场和城市大屏点位，广泛触达出行人群，强化用户【旅行上去哪儿比比看】心智。同时，利用分众广告做各重点市场的曝光，以促进业务提升。