“小米新品发布会”于八月举行。

在发布会上，轻薄折叠全面旗舰「小米MIX Fold 3」正式官宣。

与此同时，由小马新志打造的TVC也同步在多渠道上线播出。

这支TVC的拍摄邀请到加拿大导演肖诺·威尔逊 Shaunoh Wilson 加盟，

与小马新志团队深入康藏高原东南地区取景，

在国际化班底的支持下共同创作出影院级的质感大片。

「小米MIX Fold 3 TVC」 

覆盖抖音、微博、微信、万达院线等主流平台，

在线上线下疯狂刷屏。

据“小米公司”官方微博8月16日消息：

“开售5分钟，小米MIX Fold 3 达成上一代销量的2.25倍，

（创造）小米折叠旗舰新纪录！”

「小米MIX Fold 3 TVC」

还登上了国内专业影视创作人平台“新片场”的

首页Banner推荐位置，

覆盖PC、WAP、APP在内的平台全端口。

八月，国际数据公司（IDC）出具的相关报告显示

 “2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，

同比增长173.0%，上半年整体出227万台，同比增长102.0%。”

整体来看，2023年上半年国产手机品牌出货量呈下降趋势，

但以折叠屏手机为代表的高端机型出货量却实现了持续的逆势增长。

因此在2023年下半年，

高端机型市场竞争将更激烈，折叠屏将成为比拼的焦点。

万众瞩目之下，「小米MIX Fold 3」重磅发布，

该款机型深度融合了小米在结构、材料、芯片等跨学科、多领域的能力沉淀，

不仅延续了前作的轻薄基因，

更是创新性实现轻薄折叠与全面旗舰体验并存，

以“轻薄全能”定义折叠屏下半场的全新标准。

我们认为“高端科技”不是冰冷的，不应该晦涩难懂与高不可攀。

在我们眼中，它基于现实的需求场景而生，

带有温度、灵感与情感，

它不断探索发展，拓展与人类的关系边界，

让大众透过科技体验感受到温暖力。

基于此，我们提炼出整支TVC影像的风格关键词，

即“人文科技感”。

在明晰了整支TVC的影像调性后，以此排除“坚决不要”的场景元素，

最终把主人公的职业背景设定为“男性建筑设计师”

并展开脚本设计与场景挑选等工作。

在内容传达上，

让消费者一眼获知产品卖点是整支TVC的本质功用，

而小米MIX Fold 3作为一款出色的手机产品优点众多，

轻薄机身带来的握持体验 、小米龙骨转轴的坚固平整 、

小米龙鳞纤维的超强韧性、徕卡光学的旗舰影像能力 、

多角度悬停的拍照模式等等，

这些产品特色全数在TVC中呈现。

为了打造出「小米MIX Fold 3 TVC」独一无二的品质感，

此次拍摄邀请到加拿大导演肖诺·威尔逊以及国内摄影师席冰等人的加盟。

他们与小马新志团队深入康藏高原东南地区取景，

在国际化班底的支持下创作出影院级的质感大片。

导演肖诺·威尔逊擅长以客观视角洞察感知事物，

通过高审美的视觉语言传达出人类的情感。

他有着丰富的野外与室内拍摄经验，

其参与的作品曾获加拿大营销创意奖（Marketing Awards），

该奖项由加拿大《营销》杂志于1923年创办。

此次担任摄影指导的席冰，是国内炙手可热的广告摄影师之一。

曾留学俄罗斯学习电影摄影的他，

参与过超百部的电影、广告、MV与短片拍摄。

他的加盟助力为「小米MIX Fold 3 TVC」提供了强大的拍摄技术支持。

而在执行层面，小马新志率超八十人的团队奔赴康藏高原东南地区取景。

康藏高原东南地区甘孜藏族自治州，存在着众多原始风景。

人迹罕至之下，当地保留了大自然的鬼斧神工。

为了「小米MIX Fold 3 TVC」的拍摄，

导演肖诺·威尔逊也亲自到取景地现场进行踩点评估。

首次来到中国的他，被我国当地的壮丽山水风光所深深折服，

最终把取景地定在了一个深入高原内部的谷地。

这一次造访取景地拍摄，

小马新志组建了一支超过八十人的专业团队抵达现场，

对于全局统筹、团队管理、人身保障、应急安全、拍摄进度，

都是巨大的考验与挑战。

高原反应，就是所有人必须直面的第一大难关。

当然，挑战不止于此。

开拍日，当地变化莫测的天气给拍摄计划蒙上了一层阴影。

此外，团队所有人员的档期不可再协调，

一旦遭遇天降大雨，拍摄任务就会陷入被动。

好在最终只是下了一阵阵的小雨，并未过多影响到拍摄进度，

而团队全员的专业也使得拍摄环节很快杀青。

*声明：

“小马新志”爱护自然、倡导环保，

不在取景地生火做饭，由团队统一备好盒饭，

餐盒与垃圾在撤退时全数带走。