短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

AI 宝马 Adobe 蒙牛 Apple 财报 金瞳奖 京东 NIKE 麦当劳 Jellycat 双十一 趋势 华为 母亲节
清除历史
SG 胜加
814.1
天与空
810.6
TOPic
764.4
壹捌零创意集团
761.4
赞意
756.2
请输入搜索内容……
关注 消息

已经过时的纸媒创意，还有没有新可能？

发布时间：2023-09-20 10:22     浏览量：9591

纸媒 创意 观点 方法论 广告百货

作为投放媒介，纸媒当然没有竞争力了，这几乎是所有广告人的共识，但作为创意工具，纸媒或许还有新的可能。


前段时间，我便被一个纸媒创意刷新了我的认知，没想到纸媒还能这样玩？

日本味之素，为了彰显其蚝油产品调味的美味程度，以报纸为载体玩了一个相当出圈的创意——

请了他们本土的演员藤原龙也拍摄了一张大幅海报，并将其投放在了《信浓每日新闻》上。（就是下面这张）


但到这里还很平淡（顶多大头照看起来有点醒目罢了），精彩的地方在于后面的玩法，官方要求用户试着用藤原龙也的脸来包生菜。

海报主标题：レタス保存用新聞（生菜保存用新闻）。副标题，翻译过来意思是，务必试试用藤原龙也的脸来包生菜，以便保鲜更久，可以看到官方并非开玩笑。

这下内容张力和冲突都出来了，生菜与藤原龙也的大头照完美融合，效果相当炸裂。



这种趣味的玩法，极致的感官刺激，迅速让其在社交媒体上疯传，据说火到当天的报纸都买不着。



但实话实说，猛一看还有有点吓人的，尤其是放在冰箱里。（不过这正是传播点）


正是这样一个炸裂的纸媒创意玩法，让我重新关注了纸媒相关的创意，于是搜索了一下，果然以前是我们的思维局限了，纸媒创意并非只是像韩后的“张太体”制造话题，然后线上传播，而是有很多种玩法。



第一类：和产品关联，在印刷上做文章

众所周知，《权力的游戏》里龙妈的三条龙是整部剧的标志性元素之一。

当年HBO为了宣传《权力的游戏》，就在《纽约时报》上，通过印刷呈现了一幅巨龙的阴影图。



三星品牌更是夸张大胆，在瑞士推广Galaxy S8时，为了凸显其随心标记的功能，竟将瑞士受众最多的报纸重新设计涂画，随处可见的涂鸦，彩色图案，将整份报纸变成了自己特刊。


这两个纸媒创意都是结合了自己的卖点，然后通过改变印刷的方式呈现，来获得吸睛效果，完成二次讨论传播的。


第二类：物尽其用，赋予报纸新用途

味之素用藤原龙也大头照包生菜，便是这一种方法。

事实上，味之素并非第一次使用这个创意。味之素发现很多食物在日常的储存中都被浪费了，于是在宣传“如何让食物更保鲜”时，利用报纸广告介绍了一种解决方案。


在报纸上展示了八种蔬果，大面积的色块代表种类，角落的文字则传递了该种蔬果正确的保存方法。

右上角是“保存新闻”的大标题，与包生菜如出一辙，告诉消费者可以依照报纸上预留的虚线裁剪下来，包裹相应的蔬菜，这样就可以延长保存时间。

所以，想一想报纸还有什么用途？


第三类：虽然是广告，但具有互动性

曾经618，京东联合了各大城市的头部纸媒，策划了一起全国考题事件，设计了一系列趣味题目，和消费者互动，让人耳目一新。


看过《你的名字》这部电影的人一定记得泷与三叶在“黄昏之时”相遇的场景。而黄昏之时，是日语中“你是谁”的语源，相传在这个时间能看见不可见之人。

正是从这一点出发，电影《你的名字》上映前利用环境设计了一幅报纸创意，将男女主分别印在报纸的正反面，正常看一面都只有一个人，但是当迎着阳光时，便能看到两个人相遇了。


当然了，具有互动性的纸媒创意，远不止这两种，这只是一种思路，在今后如果决定利用纸媒去创意传播时，可以想想如何能和消费者产生互动。


第四类，通过排版凸显创意

日本一个制药公司，在蟑螂频发的夏季宣传他们的蟑螂药，在报纸上制作了“地球史上最狭窄的广告”——

在报纸的空白处刊登了15段、3毫米宽的广告，传递着蟑螂潜伏得再好，也要找到它们消灭它。


日本一个眼药水品牌，为了劝消费者多用眼药水，在爱眼日这一天，在报纸上用一整版展现了一个巨大的二维码，这个码扫进去会进入真正的销售页面。


但正因为有扫描的动作，有两个创意点，一个是传递照顾好自己的眼睛，不要距离太近；另一个是当离这个二维码一定距离时，会看到二维码中镶嵌了一句话：今天是爱眼日。

尽管这类创意在话题上可能没有其它类型的多，但这样的创意亦是消费者喜闻乐见的。

我相信除了以上四类纸媒创意的思路，应该还有很多其它的思路，不过我个人认为他们其实有一个本质的共同点——

都是站在用户视角，为用户创造新奇意外的体验。

而奏效的核心来源于纸媒虽然流量不济，但它具有熟悉的特点。

这一点很重要，因为在流行传播里有一个观点是，大多数流行都来自于“熟悉的惊喜”，用户喜欢新事物带来的刺激，但同时希望有熟悉的舒适感来平衡。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 7
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：