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跟着天猫健康，学习打造长线心智IP
发布时间：2023-09-21 13:58 浏览量：4968
（名词解释、下划线、加粗，都是必考点哦！）
· 名词解释 ·
承接战略、瞄准定位、紧跟行为、明了方向，
是时候上策略了。
· Campaign考点 ·
时趣团队开发“打造新趋势+新场景+新解决方案”营销打法，覆盖品类全品牌人群场景沟通，以满足潜藏于客户战略表述中对品效销合一的要求。
新趋势从消费心理与健康痛点切入，洞察“悦龄”、“悦己”、“运动”、“肠胃”、“免疫”等膳养趋势，对应25+女性、成年女性、都市中产白领、65岁+老年人、年轻妈妈等人群，并精准匹配产品品类。
ToC 用场景锁定大众“健康痛点”提供解决方案；ToB树立正确营养品补充意识、传递营养品价值感。因此天猫健康响应国家政策号召，联动行业头部机构战略合作，升级营销高度。
痛点与理念，一看就懂、一懂就认、一认就下单了。
思路一通，天猫健康携CORE IDEA——“日行一膳 养出国人好体质”在99划算节放大招，完成曝光、口碑传递、转化的链式落地。
首先借助多元渠道联动如社会新闻大号@Vista 发起“大家营养圈”接力，撬动更多用户“主动健康”；其次，多个健康头部品牌蓝V快速响应，认领品牌成分海报，向消费者传递产品价值；同步，“营养圈”重磅发布《全人群营养膳食补充指南》，专业角度推荐营养成分等，无限辐射“日行一膳 养出国人好体质”IP影响力。
随后陆续发布《日行一膳》谐音梗系列创意短片，直击当代各种膳男膳女现象，通过“场景”演绎营养品带来的解决方案，升级健康生活。叠加微博、小红书种草势能，完成电商导流与转化。
· 项目数据 ·
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