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悦普案例 | 德芙x茅台联名酒心巧克力火出圈，悦普助力引爆上市
发布时间：2023-09-22 17:56 浏览量：24403
9月14日，德芙与茅台官宣联名，话题一经发布便引爆社媒讨论声量，#茅台 我和德芙官宣了#话题更是全天霸榜热搜第一。9月16日，茅台在发布会上正式推出「茅小凌酒心巧克力」联名新品，酱香型白酒与巧克力的丝滑碰撞，让产品一经上线，便引发全平台疯抢。
悦普作为社媒营销专家，全程参与到了此次项目中，从本次联名的整体传播策划，延展出更多社媒玩法，助力品牌在社交媒体上激起一轮又一轮的讨论热度。
「“酱”心独运 产品大片引爆官宣」
基于联名产品卖点，创意视觉形式呈现。通过分屏的手法及充满食欲感的巧克力镜头，创新演绎德芙巧克力和经典茅台的碰撞交融，「双重丝滑，一块敬愉悦」。
「巧遇酱香 热搜持续霸屏」
9月14日至16日期间，悦普协助客户布局社媒传播，多次冲榜微博热搜，成功引爆线上话题讨论热度，并实现全网对产品的关注。
茅台德芙联名活动共产生超过10个热门话题，其中#茅台 我和德芙官宣了#话题成为当天爆词，连续霸榜热搜第一9小时。
在这次全网备受关注的联名事件背后，悦普在预热和产品发布阶段运用了不同的打法策略，为品牌持续炒热话题，真正引发了消费者的互动参与热情；
提前预测本次联名可能引发的UGC话题互动方向，并预埋大量热梗素材，话题上线期间实时跟进，引导讨论方向，助推产出更多品牌向UGC互动内容。
①借势当下社媒用户热议话题炒热搜：
发酵#一整个月都在抢东西了#话题讨论，冲榜热搜第16位，让用户自发讨论、关注德芙茅台联名新品抢购攻略。
②巧用KOL引导舆论方向：
茅台巧克力线上售罄，及时调转讨论方向，引导消费者蹲守线下和后续预售渠道…等实时性的操盘。
打造明星首发的尝鲜体验和KOL的持续热度助推，让「双重丝滑的沉醉感受」愉悦更多人。发售当天，线上天猫首发产品秒空，线下消费者大排长龙，消费热情高涨。
本次茅台和德芙的创新联名，为双方品牌都注入了全新的市场活力。品牌赢得巨大声量的同时，也收获了更多年轻人的关注和喜爱。
悦普凭借强大的社媒操盘能力成功践行了"让传播变得简单，让营销变得高效”的理念，使得本次项目收获了诸多成绩。悦普也希望未来和更多品牌一起，用社媒新玩法，真正和消费者达成连接，让品牌爆发更真实、强大的影响力！
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茅台最近的营销手法注重茅台品牌的年轻化推广，这与品牌的核心战略相违背。让我们思考一个问题：喝了小鹿的咖啡，吃了德芙的巧克力，年轻人就会喝茅台吗？阻碍年轻人喝茅台的真正原因是什么？并不是任何时候品牌都需要下沉，并不是任何时候品牌下沉对品牌自身的长远发展都有好处。喜茶之前降价，也想走亲民路线，收效如何？中低端市场已然饱和，后进入者劣势显露无疑。