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立秋的第一杯奶茶，上饿了么搜「这杯我请」
发布时间：2023-09-26 14:03
饿了么
在被称为互联网卷都的杭州，离不开打工人对职场的句句吐槽，工作的苦，总需要一杯奶茶来治愈。
杭州饿了么基于用户立秋期间通过送下午茶来社交/分享的消费习惯和情绪洞察，携手联合十大下午茶品牌，锁定杭州大厂白领人群，围绕互联网“黑话”热词与“这杯我请”理由，设计商品social海报，撩拨大厂白领立秋社交&悦己的情绪，通过海报演绎收到同事请喝秋奶的趣味场景故事，突出“这杯我请”的概念，强化“这杯我请”的IP形象，同时提升时令放心点的品牌心智。
互联网“黑话”版商品海报文案更是句句深戳打工人的内心，符合当下年轻人的精神状态，也建立起立秋上饿了么点第一杯奶茶的品牌记忆点和社交谈资。
“奶茶也有细分颗粒度，今天想喝珍珠奶茶还是果茶”
“‘吃饼’的时候记得配杯奶茶顺一顺”
“先别拆Q3的Okr了，来拆奶茶吧”
“工作的痛点和痒点，统统需要奶茶这个爽点来击穿”
……
本次立秋奶茶活动还打造了一套创意手绘表情包，以互联网职场细分工种+手举不同奶茶品牌，打造出“这杯我请”表情包，趣味实用性拉满。请她/他喝秋天的第一杯奶茶就上饿了么！饿了么希望给广大消费者提供便捷，放心，有趣的露营餐饮和零售商品。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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