美团获得“2023金瞳奖年度品牌”，此奖项表彰过去一年中在市场上通过独特的品牌策略、创新的市场推广、卓越的产品或服务质量，以及深刻的品牌影响力，成功地树立品牌形象，赢得了客户和消费者的信任与喜爱的品牌方。

过去的一年，有一些品牌留下了或深或浅的印记，也有一些品牌在改头换面或是成为历史。这是品牌人的视角。

切换到消费者视角，对每一个鲜活的普罗大众来说，更想“弥补”失去的岁月，期待一份真实、落地、有力的生活。

而将二者结合，美团当之无愧。

作为已走过13年的超级品牌，美团继续以“小帮手”的身份加深与用户的情感链接，不但成为每一位用户美好生活中必不可少的存在，更以一贯的独特视角和人情温度，在洞察、创意、内容上持续创新，带给行业更多、更新的观念和思考。

这也正是它被评选为「2023金瞳奖年度品牌」的原因：来自生活，构建生活，引领生活。

融入生活肌理，以具体业务为出发点，美团将“美好生活小帮手”的价值真正落到了每一个个体的细微感受、每一个场景的真切体验上：开年大戏《再过一一一一一一一次年》，捕捉“我们这一年，值得一个大团圆”的大众情绪，把生活琐事拍出质感。

喜剧短片《像哥一样享受春天》请来爆款IP中的乐子人“徐江”，夯实美团酒店年轻、会玩的品牌调性；

借社交话题，《过敏社交礼仪》和《美团买药的社交》，把科普病症这件事变得有意思，可传播起来，也让美团买药一步步成为大家信任的朋友；

《真的真的省》、《美团团购，让你省个够》则回归团购初心，在消费者想要花钱、更想要“省”着花钱的当下，将省钱进行到底；

联动广告圈职场真人秀《跃上高阶职场》，美团买菜“多快好省”的特性在职场人的交锋，及“关键结果”的揭晓时刻，深入人心。

来到线下，走进生活，成为2023年的热词。面对喧嚣和火热，美团依然韧性十足，凭借的正是出色的内容力、创造力。它像是一块实验田，通过不浮夸、不炫技的方式做更多颠覆传统营销的事情，比如如何卖药、如何省钱。

实际上，对常规的东西进行全新演绎，这是营销圈经常做的一件事。而在颠覆之余，还能让大众接受它并引起一种病毒式的传播，那就证明它从内容的角度来看，是一种符合大众情绪趋势，且是现阶段人们生活当中所缺少的东西。

正如美团在《七夕花语》中所说，“地久天长的爱，不正是开在日复一日的关心里，绵绵生长的花。”做一顿饭，送一束花，看一场电影，不只是生活中的大多数爱情，也是一个始终在见证生活点滴的品牌，想要传递的价值内涵。

从美团身上，我们看到一个生活化的品牌是如何通过柔软感性的深度共振，进而守住未来经营的确定性，或许只有这种真挚且聚焦的守护与陪伴，才能让真正的品牌开花结果。