扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
adidas
WPP
德芙
宝马
母亲节
华为
京东
中秋
麦当劳
泡泡玛特
肯德基
金瞳奖
ai
520
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
7人已评
1星
14%
2星
14%
3星
43%
4星
28%
5星
0%
5.7
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
京东家电：开了一种很新的发布会/京东：史上最接地气的发布会
发布时间：2023-10-09 11:46 浏览量：13950
广告
科技
爆款
魔性
场景营销
传统发布会VS京东发布会
关于传统发布会，“发布没见过的新款”、“某参数的提升空间”、“比老款竞品强多少”等传统三件套，品牌首先辐射到KA品牌铁粉，再由他们缓慢引发转化。
这总会让C端用户产生，“哦？这关我屁事。”的联想。
因为产品的「硬核参数」「产品升级」只对刚需或铁粉产生爆炸式的吸引力，但其他C端用户会更关心新产品到底对他们的生活有什么改变。
所以我们的底层策略也非常明晰：
不说教式地发布「技术上新」，而是替换成消费者导向的「体验上新」。
流水的发布会，铁打的产品发布
可以有什么不一样的打开方式？
家电，与用户之间的关系本就亲密，所以这一次我们希望让发布会回归和用户距离最近的场景中去——“家”。
让传统发布会中，单一的品牌输送产品价值的卖家秀
变成在家里，和每个用户息息相关的生活场景里，一起体验的买家秀
这一次发布形式的改变，让原本是产品追新阵地京东，变成全家新体验预览平台
希望在这个不一样的发布会里，你也能预览自己的新新新生活！
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
