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1盒奶制造了一场100万人参与的群嗨狂欢，靠的是什么？
发布时间：2016-03-22 16:40
维他奶
奕活
在猴年春节期间，维他奶奕活摒弃了单纯靠噱头、脑洞夺取用户眼球的方式，而是凭借有营养的祝福联接粉丝情感，引发了一场有声红包的病毒传播。
一、倾听式洞察，寻找品牌和用户之间的沟通关联点
维他奶奕活为一款纯植物蛋白高端豆奶，主打0胆固醇和纯植物蛋白2个卖点，这就是产品本身所倡导的“营养+•健康+”理念，也是品牌希望与消费者沟通的诉求点。作为普通消费者与奕活产品之间的常态场景联想是什么呢？适逢春节沟通节点，维他奶奕活发现节日祝福引起的普遍问题：复制粘贴群发的祝福短信/微信泛滥成灾，这种没有营养的祝福给原本快乐的节日，带来了更多交流上的困扰。
倾听用户内心诉求，拒绝不走心的群发祝福，维他奶奕活决定从产品层面上升到情感沟通层面，以“会发声的红包”切入，直击粉丝痛点，引导消费者进行一次“有营养的祝福”，让粉丝自发参与一场“健康的”社交方式。
二、读懂用户频率，好玩的背后也可以走心
春节红包代表了中国人的祝福传统，但日益形式化的“派利是”没法真正让消费者拒绝不走心的祝福。维他奶奕活设身处地结合用户生活，营造用户场景，让消费者个性化表达自己对亲友的真情实感。
1、线上线下双线并行：有声红包病毒传播+暖心祝福延续
结合社交媒体传播属性，以及网民的兴趣点，维他奶在1月14日-2月21日推出了“与明星组CP，花式送祝福”的趣味H5微信应用，凭借明星的粉丝效应，用户自发参与，生成专属于自己独特有趣的祝福红包分享发送给亲友，随即引爆粉丝圈层病毒传播。H5上线1小时随即突破了8W +的PV，累计39天的传播周期带来了100W+的PV以及50W+的UV。
与此同时，维他奶结合广州本土春节“行花街，派利是”的春节场景，携手广州邮政在14个花市举办“猴运花市，送营养祝福”的活动，送出数万个附有可录音二维码的营养发声红包。市民可以扫码进入录音页面，生成自己的独一无二的祝福与利是一同派发给亲友，让收到祝福的人感受到特别的心意，延续暖心有营养的祝福。
2、拒绝不走心的祝福，复古明信片让情怀落地
除了用互联网新手段给用户带来心意祝福，维他奶奕活还用长存内心的情怀打动用户。维他奶奕活通过挖掘人们内心的感动，以故事的形式生动再现生活中与父母、与同学、与初恋曾经的感动引发用户共鸣，让用户更好理解“营养祝福”的重要性，自发产生DIY明信片的念头，将有营养的祝福生成为实体明信片。由“快递员哥哥”将饱含祝福厚度及诚意的实体明信片送到被祝福的人手中，这也正体现了维他奶奕活与粉丝的沟通点：拒绝不走心，倡导大家送出有营养的祝福。
三、制造用户社交机会，引发病毒式传播效果
拒绝群发没营养的祝福，维他奶奕活为用户制造了有趣而暖心的社交方式，除了有趣的发声红包，双dan（圣诞、元旦）节期间，奕活还向广州市4万个自助收取快递箱派发了惊喜营养礼包，同时引发了用户自发参与和分享到社交媒体，刷爆微博与微信朋友圈。与此同时，通过奕活的倡导，引发了视频网站、自媒体、传统媒体等对“营养祝福”的关注和讨论。
1、用户自发参与和传播，草根大号发起话题UGC恶搞，引发话题热度。
2、群发祝福泛滥引发社会媒体关注，营养祝福深度话题扩散。
（爱奇艺《爱侃》推出专题《那些不走心的祝福你回吗》，引发1441万的点击关注）
近几年，营销界踏入了一个误区：盲目追求“好玩”“刺激”，制造了大量的、空洞的营销战役，却全然忘记了营销的目的是什么？品牌传播不只是让消费者买买买，还有价值观的传达，这也是维他奶奕活此次战役的初衷。维他奶奕活稳稳找准了当下人情越发淡薄的痛点，加以新颖有趣的互动手段，引发用户场景共鸣，实现了品牌与消费者的直接接触和沟通，确保重复连接消费者的品牌记忆——当人们希望补充营养时，将顺理成章地想到维他奶奕活的营养祝福。
一、倾听式洞察，寻找品牌和用户之间的沟通关联点
维他奶奕活为一款纯植物蛋白高端豆奶，主打0胆固醇和纯植物蛋白2个卖点，这就是产品本身所倡导的“营养+•健康+”理念，也是品牌希望与消费者沟通的诉求点。作为普通消费者与奕活产品之间的常态场景联想是什么呢？适逢春节沟通节点，维他奶奕活发现节日祝福引起的普遍问题：复制粘贴群发的祝福短信/微信泛滥成灾，这种没有营养的祝福给原本快乐的节日，带来了更多交流上的困扰。
倾听用户内心诉求，拒绝不走心的群发祝福，维他奶奕活决定从产品层面上升到情感沟通层面，以“会发声的红包”切入，直击粉丝痛点，引导消费者进行一次“有营养的祝福”，让粉丝自发参与一场“健康的”社交方式。
二、读懂用户频率，好玩的背后也可以走心
春节红包代表了中国人的祝福传统，但日益形式化的“派利是”没法真正让消费者拒绝不走心的祝福。维他奶奕活设身处地结合用户生活，营造用户场景，让消费者个性化表达自己对亲友的真情实感。
1、线上线下双线并行：有声红包病毒传播+暖心祝福延续
结合社交媒体传播属性，以及网民的兴趣点，维他奶在1月14日-2月21日推出了“与明星组CP，花式送祝福”的趣味H5微信应用，凭借明星的粉丝效应，用户自发参与，生成专属于自己独特有趣的祝福红包分享发送给亲友，随即引爆粉丝圈层病毒传播。H5上线1小时随即突破了8W +的PV，累计39天的传播周期带来了100W+的PV以及50W+的UV。
与此同时，维他奶结合广州本土春节“行花街，派利是”的春节场景，携手广州邮政在14个花市举办“猴运花市，送营养祝福”的活动，送出数万个附有可录音二维码的营养发声红包。市民可以扫码进入录音页面，生成自己的独一无二的祝福与利是一同派发给亲友，让收到祝福的人感受到特别的心意，延续暖心有营养的祝福。
2、拒绝不走心的祝福，复古明信片让情怀落地
除了用互联网新手段给用户带来心意祝福，维他奶奕活还用长存内心的情怀打动用户。维他奶奕活通过挖掘人们内心的感动，以故事的形式生动再现生活中与父母、与同学、与初恋曾经的感动引发用户共鸣，让用户更好理解“营养祝福”的重要性，自发产生DIY明信片的念头，将有营养的祝福生成为实体明信片。由“快递员哥哥”将饱含祝福厚度及诚意的实体明信片送到被祝福的人手中，这也正体现了维他奶奕活与粉丝的沟通点：拒绝不走心，倡导大家送出有营养的祝福。
拒绝群发没营养的祝福，维他奶奕活为用户制造了有趣而暖心的社交方式，除了有趣的发声红包，双dan（圣诞、元旦）节期间，奕活还向广州市4万个自助收取快递箱派发了惊喜营养礼包，同时引发了用户自发参与和分享到社交媒体，刷爆微博与微信朋友圈。与此同时，通过奕活的倡导，引发了视频网站、自媒体、传统媒体等对“营养祝福”的关注和讨论。
1、用户自发参与和传播，草根大号发起话题UGC恶搞，引发话题热度。
2、群发祝福泛滥引发社会媒体关注，营养祝福深度话题扩散。
（爱奇艺《爱侃》推出专题《那些不走心的祝福你回吗》，引发1441万的点击关注）
近几年，营销界踏入了一个误区：盲目追求“好玩”“刺激”，制造了大量的、空洞的营销战役，却全然忘记了营销的目的是什么？品牌传播不只是让消费者买买买，还有价值观的传达，这也是维他奶奕活此次战役的初衷。维他奶奕活稳稳找准了当下人情越发淡薄的痛点，加以新颖有趣的互动手段，引发用户场景共鸣，实现了品牌与消费者的直接接触和沟通，确保重复连接消费者的品牌记忆——当人们希望补充营养时，将顺理成章地想到维他奶奕活的营养祝福。
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想要返老还童，就来依云宝宝们的baby bay吧
没有之前的吸引人
加QQ群298153827，好好聊
喝了依云，我会变小人，哈哈