“我可以天天说想死，但我的体检报告一点问题都不能有”。这句话真实反映了当代年轻人的精神状态。

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其实，在厘舍的语境下，“躺平”并非主张逃避的消极态度，而是一种自我减压的方式。这一点也反映在 “长沙人累躺平节”的倒计时海报上，“人生那么长，躺平一下又何妨”文案，配以清新明亮的视觉风格，营造出了轻快的躺平氛围，治愈画面引起“极度舒适”。

通常来说，品牌能否“造”出有影响力的“节”，取决于传播本身能否满足消费者的心理需求，毕竟造节只是形式，真正的核心还是占领用户心智。而厘舍以疗愈为立足点的沟通方式，就明显区别于传统SPA馆，首先它呼应了“躺平”的社会情绪，再者，享受SPA就是一个短暂躺平的过程，因此厘舍强调“躺平，是为了更好的出发”，鼓励张弛有度的生活态度，更能与消费者建立情感上的共鸣，让自身以独特的精神面貌，进入大众视野。

在广域的传播环境中获得声量后，厘舍的下一步，是通过抖音直播快速抢占目标人群，破圈潜在客群。在“长沙人累躺平节”开启时，它贴合当下的露营热，打造了一个充满自然气息的户外直播场景，抖音电商数据显示，为期三天的直播共带来超过1200W的GMV，刷新了抖音平台休闲娱乐赛道单一城市最高GMV值，并且活动总GMV超2000W。

之所以能达成如此可观的成交量，一方面，是强调“悦己”的品牌定位，与关注自身情绪的社会价值趋势相契合，而且相比身体的按摩，厘舍更注重服务心灵，SPA推拿加上颂钵音疗的服务过程，能给予都市人类所追寻的松弛感；另一方面，画风治愈的直播环境，能让用户隔着屏幕感受到SPA的放松氛围，同时也使品牌调性有了高浓度的体现，除了带动转化，这还有利于用户心智的精准渗透。

新消费以来，人们的消费观念不断更迭，尤其在近两年，崇尚自我实现的消费需求进一步凸显，在这样的情况下，厘舍开创了养生保健赛道的新品类“身心健康”，用厘舍SPA创始人李柏毅的话说：“ ‘躺平节’ 不是单纯的营销事件，而是一个标志。”，在现阶段，它试图通过贴近消费者的情绪洞察，拉近与消费者的心理距离，与他们建立更深层次的联系。