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北京同仁堂 X 时趣 | OTC品牌也能玩浪漫？看北京同仁堂七夕新场景营销
发布时间：2023-10-13 16:21 浏览量：9464
今年，以七夕为契机，北京北京同仁堂结合自身药品行业特性，运用与爱情、甜蜜强关联的产品拟人化IP“衍宗”和“白凤”贯穿整个活动，自然地完成了一次节日营销，为浪漫经济注入了新活力。
自带CP话题的产品IP“衍宗”和“白凤”是天然的营销土壤。此次七夕，时趣团队结合北京同仁堂品牌特点，打造了集结IP营销、古风、CP等多个热点元素的创新场景营销。
预热造势：古风海报提前造势，预告北京北京同仁堂在蓝色港湾要开了一场古风趴，居民节日游玩前有新去处啦！
线上线下让“衍宗”和“白凤”这两款IP与受众对话，将他们具象化、“活”化，通过体验互动拉近与年轻人的距离，在互动中了解产品，进而拉活促新：
- 线下体验，它们化身古香古色场景中的“导游”。在你是我的心上“仁”专区，观众可以和 “衍宗”“白凤”合影，也可以大秀恩爱拍摄情侣照，还能COS古风装扮进行打卡；在锦囊妙计与君知专区，选择喜欢的中草药名就可以获得七夕加持锦囊一枚，为恋爱大计取经； 岁月深处草药香专区则通过趣味问答的方式，让观众深入了解五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸双品药材，获得健康科普；集结每个区域获得的印章至金风玉露喜相逢专区，就可以抽幸运签获得奖品
- 线上互动时，它们的角色则是“考官”，跟网友玩起了恋爱问答游戏。针对不能现场参加活动的小伙伴，北京北京同仁堂推出了H5小游戏，通过问答展现的恋爱观，“衍宗”“白凤”会送出适配的朝夕有爱小“蜜”方——七夕加持锦囊，可至活动现场领取礼品，吸粉无数
多矩阵引流裂变：通过蓝港公众号+朋友圈广告+小红书+微博+会员小程序等联动扩声，不少探店达人、视频博主在社交媒体平台PO出了打卡照和游玩视频
4天活动期，活动曝光触及25W人次，近2W人次深度趣味体验活动并提升产品认知度。
营销创意是否与营销主题自然融合，以及话题是否能够取得受众情感共鸣，尤为关键。此次七夕营销，时趣与北京同仁堂踩准古风热点为场景营销成功开了好头，通过趣味体验的形式让大家对晦涩难懂的药效有进一步了解，有效完成OTC产品与年轻人的沟通，并对品牌进一步产生好感。相信这次活动对产品销售端也产生了深远助力。
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