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一博,实美!

发布时间:2023-10-17 08:36


TVC 明星 王一博 品牌

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9月,悦普阿海德AHEAD,通过新生活数码品牌Baseus倍思首度携手品牌代言人王一博,对品牌全新升级进行营销布局,构建「年轻就要实用而美」的全新品牌心智,掀起“实美主义”的热潮,成功完成声量销量双爆量出圈的目标,最大化实现营销影响力。


邀请人气明星做代言,超强的粉丝号召力与超高的国民知名度,毋庸置疑能够帮助品牌迅速切入大众,打开流量曝光。但层出不穷的明星代言,已经让公众陷入审美疲劳,只要做足排面,就利用明星人气割韭菜的方式常被人诟病。“后粉丝经济时代”,纯曝光思维的短板越来越凸显,收割流量那一套简单粗暴的玩法已经行不通了。

如何实现明星营销的长效转化?我们在这次Baseus倍思×王一博的代言人营销策略中有了新的思考——


用长期主义思维,打造顶流明星全生命周期的爆量营销


从雷区预判规避、顶流角色校准、到营销组合拳出击、粉丝链接构建,借助阿海德独家“双核营销理论”的战术支持,真正实现明星到品牌的长效辐射、带动流量到销量的持续转化。


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长期主义思维01- 取之于饭圈,用之于饭圈


此次官宣,Baseus倍思希望借势代言人将“年轻就要实用而美”的品牌价值观传递出去。然而,作为品牌核心主张,往往带有浓厚的品牌色彩,对于初次接触的公众而言,具有一定的理解门槛。因此,我们在筹备时就如何用明星简化“实用而美”的理念并打透粉圈的问题做了细致的研究。


首先,我们从明星身上做文章,深挖王一博与倍思的契合价值,找到王一博与粉丝间的情感链接。我们发现,王一博与Baseus倍思,一个在演艺道路上专注自我、探索热爱,以实力说话;一个在数码领域迎趋势而上,突破创新,坚持实用而美。双方不谋而合,都在各自领域默契地践行着“实用而美”的价值观。而粉丝群体,经沟通我们了解到,越来越务实的他们,当下在意的是更实际的情感陪伴。之所以关注他,粉的不是顶流这个虚名,而是他成为顶流的扎实经历,希望能陪伴一博共同成长。


明确了“实用而美”的价值共鸣,我们还需要找到一个低门槛的“介质”,来降低深入粉圈、破圈大众的难度。于是我们带着这个问题潜入粉丝与目标消费者的沟通场,终于从热词语录中挖掘到一个极具social传播又拥有品牌表达潜力的高频关键词——“实美”。大家常说“XX哥哥实美”、“XX地方实美”,这一次,和Baseus倍思玩在一起,大家还可以说“王一博实美”、“倍思实美”。 


基于以上思考,不谋而合的精神契合成为品牌理念传递的突破口,我们以“王一博的实美主义”为核心点,切入粉丝关注,去统领整波Campaign,渗透品牌“实用而美”的价值观。


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王一博官宣TVC作为实美主义的首个演绎,8月28日一经发布便带动#王一博倍思全球代言人#冲榜微博热搜,成功引起粉丝共鸣,向年轻消费者传递品牌“年轻就要实用而美”的品牌主张,观看量达到4124万。官宣大片不仅在内容上取得科技、数码、娱乐等多个领域KOL热议助阵,更是在流量上强势抢占黄金曝光资源,实现微博开屏、全国热榜、王一博明星超话等高流量曝光,牵动#年轻就要实用而美#等品牌相关话题实现3045.7 万热度。


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随着代言人的官宣,通过阿海德AHEAD IMC的爆量组合,我们还为Baseus倍思掀起一轮集合“海陆空”三方的立体传播攻势,登陆了全国50+城市,覆盖机场、地铁站、商圈等多个场所,深入触达用户高频场景,将品牌势能持续拱热,助力从粉圈到公众的强势破圈。

 

长期主义思维02- 粉丝深度共创,商业自生回报


此次官宣,还有第二个课题,Baseus倍思希望借势代言人的影响力提升产品曝光及销量。明星爆量官宣有了,粉丝一片狂欢之后,如何让他们趁着这股热情,去了解并认可Baseus倍思产品,甚至心甘情愿为产品买单?真金白银的转化总是一道大槛,对此我们选择与粉丝深度共创,用真心换真心,以平等姿态链接品牌与销售。


我们帮助Baseus倍思联动粉圈落地两个系列活动:王一博“实用而美”主题数码快闪店和王一博出道9周年实美应援。


9月8-10日,一间融合了代言人应援色香菜绿与品牌超级符号的“实用而美”主题数码快闪店在武汉江汉路商圈营业,#王一博香菜绿席卷武汉#的话题引发网友广泛讨论,持续刷屏登上热搜。店内结合王一博个性元素,设置了品牌、音频、办公等互动专区,邀请所有追求更美更实用的粉丝和用户,用Baseus倍思全线产品一起探索数码新生活,俘获大家加入倍思阵营,转化线上购买。



在官宣尾声,9月15日,恰逢代言人王一博出道9周年。我们帮助Baseus倍思以忠粉合作伙伴的身份,联合粉圈为王一博实美打call,在北上广深杭等9城15地,打造了品牌专属应援打卡点,与五湖四海的粉丝共同庆祝出道,让覆盖生活全场景的多款实用而美的产品,通过现场创意陈列、试用与粉丝见面,邀请粉丝与代言人王一博一起为热爱充电,提升品牌好感度促进消费转化。


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我们希望用充满爱的方式,激发他们的关注与付出,将“一时火”的代言官宣盘成“一直活”的声量与销量齐飞,集众之力实现品牌破圈。

阿海德AHEAD IMC认为,明星营销不能只停留在做大流量的基础价值,事实上,明星不只是一个国民级“大媒介”,更可以成为一个内容IP中心,经过全生命周期管理衍生长期效应。未来,明星营销势必会走向对其背后价值更精细化运营的阶段,我们期待和大家一起不断打开新思路。


—————我们是阿海德铁军团队—————


-阿海德公司介绍-

阿海德Ahead是悦普集团旗下以「品牌战略+流量营销」为核心的新型双核整合营销机构,以助力品牌声量与销量增长为目标,提供品牌定位、策略创意、节点营销、内容媒介等一站式整合营销解决方案,为品牌在移动社交和内容时代找到流量实效密码。合作&咨询欢迎电联Selena:13719084486


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-阿海德专业团队-

阿海德团队拥有非常丰富且经过沉淀的新营销增长实战经验,擅长为国内外头部客户及垂域头部品牌打响市场争夺战;长期深耕及服务母婴孕产、美妆个护、快消日化、3C家电、汽车、互联网平台等行业,精准把握流量趋势与洞察目标人群,把握不同平台新趋势打造新玩法,助力品牌实现声量与销量双增长。


-阿海德联合创始人-

阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎,“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”,创立内容+流量双核整合营销方法论,新营销实战领军代表人物,出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作,被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。


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———— END ————

阿海德双核整合营销

为生意而创意

悦普集团旗下新型整合营销机构


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 数码、通讯
类型: 社会化营销
地区: 中国大陆
广告创意: 阿海德 Ahead
媒介代理: 阿海德 Ahead
全案服务: 阿海德 Ahead
事件营销: 阿海德 Ahead
数字营销: 阿海德 Ahead
线下活动: 阿海德 Ahead
直播电商: 阿海德 Ahead
时间: 2023
产品: 倍思
我的评分

平均分8.9分

(93人已评)

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编号9527

一博一博!绝了~

2023-11-14 15:50 · 未知地区
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1
viki❤️

太强了,一博一博芜湖

2023-10-17 11:45 · 广东
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1
孟婆来杯优乐美

为王一博打call!

06-25 11:22 · 广东
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0
ZVV

喜欢喜欢!

06-25 11:19 · 广东
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0
糖葫芦串啊

一波一波

06-18 11:40 · 广东
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