这几年，技术的快速变革不断推动市场营销行业的发展，层出不穷的新兴概念让消费者目不暇接。今年上半年，随着ChatGPT、Midjourney为代表的人工智能大模型在全网掀起热议，AIGC已经替代元宇宙成为新的风口。

EssenceMediacom携手WPP Tech，将AI融入与消费者的互动当中，为壳牌打造了一场全民参与的“造车”盛会。

                壳牌AI造车互动H5  图片来源：壳牌中国

“未来更节能、更高效的交通工具会长什么样？“每一个有着科幻梦的人都可能在脑海里有过畅想。所以，我们将壳牌的前沿低碳环保能源专业知识与最先进的AIGC技术相结合，打造了一款趣味互动H5——“AI一下，车由你造”。通过这款游戏，普通人也可以化身汽车设计师，在AI助力下把脑海中天马行空的创意轻松描绘出来。

AIGC虽然是今年的科技热点，但鉴于AI模型有一定的准入门槛，并不是每个消费者都有机会体验到AI技术的神奇魅力。我们将AI作为底层技术植入互动H5，给了普通人一个平等接触新兴科技的可能，也体现了品牌对赋能进步战略目标的认真践行。

AI绘画的另一大难点在于提示词的专业知识壁垒。因而，很多AI营销采取了 “一键生成” 的做法，AI只是一个挂了名的 “滤镜” ，消费者无法直观体验对AI这个新工具的掌控。

而这反衬出了本次AIGC互动与众不同。在整个AI造车环节里，我们设计了一系列符合新能源创新实操的关键词选项，在降低参与门槛的同时，也引导用户一步步自主地通过选择车型和能源动力，并根据喜好搭配出车身样式、车门、底盘、颜色等设计元素，最终创作出心目中的未来节能环保交通工具。

壳牌AI造车互动成果展示 图片来源：壳牌中国

 “壳牌汽车环保马拉松”是一项面向全世界大、中学生的教育项目，鼓励学生用创意的思维，亲手设计、制作出节能车辆，并在赛场上一决高下，致力于“用更少的能源、行更远的距离”。这个项目本身具有较高的专业壁垒，而现在我们巧妙地把城市赛道、车型、能源类型等元素植入在互动游戏中，由AI生成个性化图像，普通受众即使远在千里之外，也可身临其境地通过“云造车”参与这项盛会。这充分呼应了壳牌汽车环保马拉松活动所提倡的每一个人都可以是未来行动派的理念。 

AI除了赋能消费者，也成功給品牌助力。在专业AI模型的加持之下，用户的大胆创新以BUGC (品牌化UGC) 的专业高度产出。每个普通人都可以生成独一无二、精致酷炫的新能源概念车，不仅水平可与专业人士媲美，UGC内容也完美契合品牌视觉调性，轻松实现品牌资产的二次传播，形成滚雪球一般的复利价值。 

壳牌AI造车这么酷，你要不要也来试一试？

壳牌AI造车互动H5  图片来源：品牌

特别鸣谢WPP Tech对此活动的倾力投入。携手合作伙伴，在未来EssenceMediacom将持续为品牌提供突破、创新的媒介合作形式，帮助品牌和营销市场找到变革和增长的新起点。