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如何精准跨界，看滴滴与好未来如何玩转场景营销？
发布时间：2016-03-25 08:43 浏览量：50340
跨界
滴滴
好未来
生活现实中的场景营销与消费者的生活息息相关，促发消息者的切身体会。我们常见的跨界场景营销如滴滴与城市便捷酒店合作的 “卧行专号”、Uber与《复仇者联盟》、万科牵手淘宝卖房等等。
而此次好未来与滴滴战略合作，发起出租车定向人群公益计划，这是一次颇为有趣的跨界之作。
#精准定位#人群画像--集中目标用户群
对于滴滴而言，出租车群体是他们创业的第一块基石，是共享经济的创新来源，随着滴滴相继推出了快车、专车等业务线，联想到出租车的群体事件，对于出租车业务线的稳固便显得十分重要，所以此次合作滴滴重要是维护出租车群体的需求。
对于好未来而言，与滴滴的这次战略合作，除了滴滴强大的流量支撑，还有出租车子女由于家长职业的特殊性，在课业上很少能得到陪伴，这样的状况如果换成是线上辅导课程，以上因家长孩子时间不同步产生的问题便迎刃而解。提供线上辅导课程，是这个群体实实在在的刚需。
#聚焦投放#前战--覆盖用户群集中场景
滴滴出租车司机端，滴滴播报7天，荣誉榜banner及落地页7天推送，覆盖360个城市，153万司机，整体曝光量超过7497万。
滴滴出租车服务号以及订阅号多次推送
滴滴出行微博及滴滴顺风车微博置顶传播
#情感营销#加持--深挖出租车司机子女教育痛点，引发强烈共鸣。
作为首部真实反映出租车司机对子女心声的纪录片，《心结》从17位真实受访出租车司机中甄选了7位最具有代表性和表现力的真实“师傅”完成了最终的的纪实剪辑。该纪实短片真实地将出租车司机对子女教育的期望呈现。截止1月19日，针对滴滴好未来出租车司机子女教育公益项目发布会拍摄的开场视频——出租车司机子女纪录片《心结》，感动数千万人。
《我不让爸爸操心》—态度海报，武汉市江汉路步行街3块户外大屏幕，超过了3750万的曝光量。
#互动传播#造势--通过与目标群体互动，引发后续自主传播。
H5—帮出租车司机子女找爸爸，页面曝光量超过2000万；1月13日，滴滴&好未来出租车司机子女公益助学发布会，感动在场嘉宾及媒体，1月18日，全国33个城市出租车司机年终答谢会开场视频+宣讲——感动在场每一名司机，媒体报道+朋友圈自传播，整体曝光量3000万。
项目启动仪式
司机代表现场领取课程卡
好未来滴滴跨界合作得到了多家主流媒体的关注和报道。其中：包括官方媒体，都市类报纸，产经科技类网媒，广播电台等渠道都对合作进行了正面积极的报道.。
据统计此次合作总曝光量超过2.368亿人次，双方现金投入非常少，通过相关渠道资源整合，达到不错效果，可谓各取所需。滴滴通过这个项目进一步强化了其社会责任形象，提供了出租车群体超出预期的利益需求，加强了出租车群体的连接。好未来通过这个项目讲优质的教育资源和创新的教育理念介绍给了大众，提升了好未来的品牌影响，带动旗下品牌学而思网校的业务需求，并通过滴滴出租车群体的口碑释放出来。
本次好未来与滴滴的跨界合作更是让出行平台的营销方向从用户份额转向资源份额。受众刚需才是消费决策的原动力。而场景作为品牌理论推导中的心智影响力，必将触发新一轮的营销战略风暴。
而此次好未来与滴滴战略合作，发起出租车定向人群公益计划，这是一次颇为有趣的跨界之作。
#精准定位#人群画像--集中目标用户群
对于滴滴而言，出租车群体是他们创业的第一块基石，是共享经济的创新来源，随着滴滴相继推出了快车、专车等业务线，联想到出租车的群体事件，对于出租车业务线的稳固便显得十分重要，所以此次合作滴滴重要是维护出租车群体的需求。
对于好未来而言，与滴滴的这次战略合作，除了滴滴强大的流量支撑，还有出租车子女由于家长职业的特殊性，在课业上很少能得到陪伴，这样的状况如果换成是线上辅导课程，以上因家长孩子时间不同步产生的问题便迎刃而解。提供线上辅导课程，是这个群体实实在在的刚需。
#聚焦投放#前战--覆盖用户群集中场景
滴滴出租车司机端，滴滴播报7天，荣誉榜banner及落地页7天推送，覆盖360个城市，153万司机，整体曝光量超过7497万。
滴滴出租车服务号以及订阅号多次推送
滴滴出行微博及滴滴顺风车微博置顶传播
#情感营销#加持--深挖出租车司机子女教育痛点，引发强烈共鸣。
作为首部真实反映出租车司机对子女心声的纪录片，《心结》从17位真实受访出租车司机中甄选了7位最具有代表性和表现力的真实“师傅”完成了最终的的纪实剪辑。该纪实短片真实地将出租车司机对子女教育的期望呈现。截止1月19日，针对滴滴好未来出租车司机子女教育公益项目发布会拍摄的开场视频——出租车司机子女纪录片《心结》，感动数千万人。
《我不让爸爸操心》—态度海报，武汉市江汉路步行街3块户外大屏幕，超过了3750万的曝光量。
#互动传播#造势--通过与目标群体互动，引发后续自主传播。
H5—帮出租车司机子女找爸爸，页面曝光量超过2000万；1月13日，滴滴&好未来出租车司机子女公益助学发布会，感动在场嘉宾及媒体，1月18日，全国33个城市出租车司机年终答谢会开场视频+宣讲——感动在场每一名司机，媒体报道+朋友圈自传播，整体曝光量3000万。
项目启动仪式
司机代表现场领取课程卡
好未来滴滴跨界合作得到了多家主流媒体的关注和报道。其中：包括官方媒体，都市类报纸，产经科技类网媒，广播电台等渠道都对合作进行了正面积极的报道.。
据统计此次合作总曝光量超过2.368亿人次，双方现金投入非常少，通过相关渠道资源整合，达到不错效果，可谓各取所需。滴滴通过这个项目进一步强化了其社会责任形象，提供了出租车群体超出预期的利益需求，加强了出租车群体的连接。好未来通过这个项目讲优质的教育资源和创新的教育理念介绍给了大众，提升了好未来的品牌影响，带动旗下品牌学而思网校的业务需求，并通过滴滴出租车群体的口碑释放出来。
本次好未来与滴滴的跨界合作更是让出行平台的营销方向从用户份额转向资源份额。受众刚需才是消费决策的原动力。而场景作为品牌理论推导中的心智影响力，必将触发新一轮的营销战略风暴。
本文来源于广告门 adquan.com
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