麦当劳中国获得“2023金瞳奖年度社会化营销品牌”，此奖项表彰过去一年中在社会化营销领域表现亮眼并充分利用社会化媒体和数字渠道给予用户独特体验的品牌。

从去年开始，麦当劳中国社交媒体编辑部在所有平台推行“粉丝时刻Fan Truth”的社交媒体策略。针对不同社交媒体特性，麦当劳打造了不同的运营策略和品牌人设，屡屡在社交网络掀起浪潮，带着网友整出花活，爆梗不断。除了日常的社交媒体运营，延续多年的“派Day”、“大薯日”等社会化营销活动，也在不断迭代，持续输出话题，并且成为了麦当劳独有的品牌资产。

每一年的3⽉14⽇，不仅是“国际圆周率⽇”，也是⻨当劳的“派day”，是⻨当劳经典的社交媒体节⽇。2023年“派day”活动期间，麦当劳通过洞察当下年轻⼈喜欢⽤发疯⽂学“阴阳怪⽓”来表达态度，让派成为学生们的“发疯嘴替”，虽然数学难解，但是吃个派甜⼀下，笑笑与它和解。

在这个social campaign中，品牌全平台曝光量17亿，总互动量31.57万，全平台关键词UGC “麦当劳派day”近7万条，产品销售量是日常的7倍，显著地帮助门店提升了营业额。

2022年卡塔尔世界杯举⾏期间，作为官⽅赞助商，⻨当劳围绕核⼼创意“要不要吃⻨当劳”，借助世界杯热点吸引更多社交媒体上的“Z世代”，以出圈内容和社交媒体趣味玩法，迎合他们爱造梗玩梗、爱⾃⿊、爱幽默的冲浪姿态，在世界杯期间与他们⼀起边看球赛边玩梗，形成有效的社交裂变，真正扩⼤品牌声量。最终强势拉动销售转化，同步实现品牌资产的丰富与深化。

现象级传播的发生，不仅需要品牌本身的沉淀，如“粉丝时刻”一般的精准洞察更不可少。麦当劳自身的品牌魅力不必多说，“粉丝时刻”的妙处和优势则在于创造了自己的话语体系，这种连接在潜移默化中和产品形成了强关联，并只在品牌与消费者之间进行编码解码。

当品牌创造出难以复制模仿的传播模式，不仅能够为品牌带来商业上的成功，更能够为消费者带来独特的购买体验与情感价值。

再次恭喜麦当劳中国获得“2023金瞳奖年度社会化营销品牌”

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