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乐事X文明：你的乐 我的事
发布时间：2023-10-19 16:02 浏览量：29335
乐事，一个坚持为乐做事的企业
种好土豆 做好薯片 铺好渠道
这事儿，他们一做就是30年
而文明，也一直陪伴着乐事
向消费者传递着品牌长达数十年欢乐温暖的陪伴
今年，乐事除了一如既往的匠心坚持
还做了一件很重要的事：
对最重要的产品线【袋装薯片】进行了全线换油
减少50%饱和脂肪（*指本品与原乐事美国经典原味马铃薯片相比，饱和脂肪的含量减少50%以上）
通过这次的产品创新升级
我们想让每个消费者能更清晰地感受到乐事的企业责任和品牌价值
这份诚意，该如何帮品牌去表达呢？
我们决定用“乐”来打开这件“事”
你的乐，我的事
是乐事在每个环节都匠心的品牌价值
为了更真实温暖地去表达品牌的价值主张
要用最会用镜头讲故事的人，来记录最真实鲜活的快乐瞬间
由此，我们找到了被世人誉为中国最好的人像摄影大师 肖全
用他的镜头放大全国消费者的每一份快乐
和乐事为了每一份快乐在背后所做的事
一路走一路拍， 肖全按下的仿佛不是快门
而是打开了一扇扇真情实感的快乐之门
没有滤镜、也没有刻意的构图，只用最简单的画面
真实地还原快乐本身，就是最具有张力的事
这正是我们的创意“你的乐，我的事”背后洞察的初衷:
在天南地北，每一打开一包乐事薯片，就有一份快乐正在发生
这些大大小小的快乐，值得乐事做更多更好的事
请和我们一起 打开一场乐和事的双向奔赴
『你的乐 是我最在乎的事』
你的乐 我从种好土豆开始的事
让每一颗土豆的自然薯香
成为你手中
随时打开的乐
你的乐 我30年一直用心的事
做好每一片的薄脆美味
只为每一口
停不下来的乐
你的乐 我再远也要去到的事
不管天南 还是地北
我都是陪在你身边的乐
还有我想做得更多的事
-50%饱和脂肪 配方升级
让每个人都能好好享受 多种多样的乐
乐事薯片 你的乐 我的事
我们帮助乐事进一步破圈
联合社交平台微博和有态度的媒体《人物》
和乐事共同发起#打开你的乐事#征集活动
号召更多人分享乐事带来的『快乐』
最终收到了成千上万真挚的『乐事』瞬间
让每一个消费者都成为campaign的一部分
让每一片乐事带来的快乐被进一步表达和放大
这些真实的快乐也是乐事品牌焕新的能力源泉
最后，用几张幕后花絮来告诉大家我们在给大家带来快乐背后的认真是什么样子的~
创意：谢建文、朱天成、周子婴、刘晶、徐浩、陈思洋、陈佳璐、杨怡雯
策略：王正、陈福佳
制片：杨婉妮
客户执行：李京、田碧琪、张逸卿、杨晓欢、朱慧婷、岳子盟
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