不露产品的预热，如何引发期待？

与高端商务人群，如何创造共鸣？

碎片化的内容时代，如何被记住？

正值 OPPO Find N3 全球发布会盛大举行，在此之前，由胜加打造的三支预热短片已经相继释出。而在作业过程中，挑战众多，还需一一解题。

好预热，就像一个“好谜面”。想要创造一个好谜面，难题就摆在眼前——如果谜面太难，受众猜不到，就像在自说自话；如果谜面太简单，又毫无解题的必要。一个难度适中又妙趣横生的谜面，能引起受众的好奇心，吊足胃口，但该如何做到呢？

请先看这三支短片↓

这次，我们从以下三个原则去解题：

不露产品，也不能脱离产品

OPPO 的旗舰新品在影像、效率、安全等方面都做到行业引领的水平，是折叠手机的突破力作。这一波新品预热，也要抓住新品亮点，为后续的传播造势。

在一番思考后，我们决定用“打比方”的创意手法，围绕产品自身尖锐卖点：轻薄影像、无界桌面、安全芯片，为大家出谜题。

不出现产品，又处处不离产品——

实力悬殊的较量，演绎“轻薄折叠，影像不妥协”；

针锋相对的过招，演绎“一颗安全芯，万物皆可锁”；

优雅从容的博弈，演绎“你的桌面，大到超越物理所限”；

未见真容，先为之动容。

高于生活，也要回到TA生活

OPPO Find N3 作为 OPPO 产品定位中的高端科技旗舰，其目标人群是追求影像、看重效率、关注隐私安全的精英商务人群。他们关心前沿科技，视野广阔、较多出行，也对生活的品质感充满了要求。

于是我们选取了三个具有代表性的高端商务场景：电梯、飞机头等舱、会议室，分别演绎三个功能点，以此激发让目标人群共鸣的联想。

同时，在内容上去掉大开大合的情节处理，结合高级质感的服装造型、场景陈设，营造恰到好处的成熟精英感，与TA的生活状态毫不违和。

巧妙植入，有意思的影像记忆点

电梯间会移动的箱包、不断重复的上锁动作、可悬浮的桌板…

我们将物理性的产品功能点转化成令人印象深刻的影像语言，每个篇章，都植入了一个小小的视觉记忆点，让人心领神会，又会心一笑。

彩蛋

在这三支技艺较量、能力交锋的预热短片以外，片中还有一些颇有心思的小小细节，为预热带来看点：

安全篇，除了画面中主角和配角的激烈过招，音乐中也暗藏着浓浓的火药味，也可以理解为这次 OPPO Find N3 带着硬核产品实力，强势来袭的自信。

效率篇，飞机舱里邻座的两位成熟精英在优雅地博弈，背景音乐中充满爵士感的“Don’t know why，What’s the truth”缓缓道出配角无法展开无限桌面的纳闷、无奈的心声。

写在最后：

除了这三支预热视频，我们还为OPPO Find N3系列提出了全新产品主张：

「影像新世代，也是折叠下一代」

一方面，OPPO的新一代折叠，为折叠领域带来了影像的飞跃；另一方面，也为折叠形态带来了全新变革，让用户对折叠的跨代升级充满期待。

我们相信，好的预热，会带来好的传播势能。

为预热加分，就是为产品和品牌加分。

OPPO Find N3 全新折叠旗舰，敬请期待。