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养元青 × 时趣：国货防脱头牌养元青，618从品到效抢占消费心智
发布时间：2023-10-20 17:09
2023年618营销，防脱专家养元青巧借国民促销节点势能，加强品牌产品力传播，持续渗透目标人群，打造了一次从明星到素人，从洗护到娱乐圈的#防脱有哲学#，将【怕脱发用养元青】的品牌与产品力深入人心的。
营销洞察环节，时趣发现养元青用户人群男女比例和关注诉求触点的差距，判断仍有大量人群缺口等待有效触达。于是团队决策借力抖音、快手、小红书、微博四大平台优势，为品牌打造真正的社会议题，实现高曝光破圈、精种产品、收割人群三部曲，最终达成两大传播目标：
。 大曝光：内容种草，打造防脱赛道品类爆款
。 促增长：提高A1-A3大盘流量，品牌人群资产沉淀，为站内良性的转化运营赋能
三个核心动作
1/话题制爆：品牌话题营销，全网热搜话题上榜，霸榜文娱+总榜双榜单
养元青联合张大大直播整活，打造独立定制话题#防脱有哲学#引发广泛关注及讨论，在微博端成功上榜双热搜，斩获超3.9亿的话题阅读量
2/明星、达人种草先行：携手朱珠及王七叶等各圈层KOL围绕国货防脱头牌养元青#防脱有哲学#，发布防脱洗护整活内容，全方位覆盖洗护人群、泛大众人群，打造娱乐品牌热点事件。
3/投流工具流量导向做内容深度渗透
随即借热点势能，针对目标人群在防脱发关注点，加大直播和短视频的兴趣触达，锁定用户重点关注诉求投放，通过内容渗透实现品牌心智建立、产品力记忆植入和人群转化。
项目数据：全平台总曝光超7亿，总互动量超168w+，5A人群资产倍增
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