近年来，越多越多的新兴美妆品牌借助线上渠道快速崛起，但同时面临线上流量成本高昂、营销推广费用持续增加的问题，品牌期望铺设线下销售渠道，多维触达消费者群体，实现生意增长。

在此背景之下，设计精美、装修亮眼、主打平价国货彩妆的新型美妆集合店应运而生。

THE COLORIST调色师正是新型美妆集合店中的佼佼者，作为KK集团旗下的大型美妆潮流零售品牌，调色师四年来始终坚持为Z世代提供“高品质、个性化、时尚感”的精选产品和美学体验。

正值品牌四周年生日之际，我们希望帮助调色师从消费者出发，打造一场特别的生日派对，和所有的用户们玩在一起，让她们愿意迅速识别、记住，并且主动分享调色师。

怎么做‍

我们决定在这场四周年的生日活动上，把品牌渗透入各个垂直圈层中，用多变的身份跟他们玩在一起，逐步占领消费者心智。

“越玩越出色”玩妆街区开启！

调色师是美妆行业的先锋，我们抓住品牌名中“色”这个关键字，将此次派对主题定为「越玩越出色」，并将洞察到的Z世代群体三大个性进行场景化定制，聚焦Music x Beauty x Fashion，打造以线下派对为核心的年轻化互动玩法“玩妆街区”，从情感、喜好、圈层文化等层面全面吸引目标人群，一起来玩出色。

（品牌四周年KV）

有人说过，音乐是年轻人对抗世界的最好方式。那我们就用最适合年轻人的方式来“对付”他们，特邀Z世代说唱歌手石玺彤创作四周年说唱单曲《THE COLORIST》，将那些被流量逝去的流行音乐真正还给这群年轻人。

也千万别再说，年轻人会变老是从喜欢粉色开始的。没喜欢过粉色的人，怕是没有真正“年轻”过，这间粉色爆棚多巴胺甜妹氛围拉满的甜心少女公社，不就正中年轻人下怀。

N种快乐源泉，只有这一种能够满足他们的野性：嗨。

怎么嗨？去次元电玩舞厅瞧瞧什么叫“一秒穿越千禧年拿捏甜酷y2k风”

不够满意吗，没关系！毕竟“我全都要”的个性，也是Z世代活着的第一要义。

装下一切可可爱爱的巨型购物袋，人气彩妆随心试用的玩妆士多店，限定周边和饮品早已恭候，随时欢迎您光临Orz。

针对此次调色品牌四周年，我们不仅打造线下派对快闪，还在线上为这群Z世代们定制了趣味玩法，只为更好的“圈”住这帮年轻人。在抖音，我们用话题和变妆玩法，把品牌作为Z世代传递个性与快乐的载体，制造双赢机会。

（抖音变妆活动话题页）

听说“薅羊毛”是这届年轻人的快乐源泉？购物本身带来的快乐，远远不及薅羊毛的欢乐多。

安排！

“0元拿下调色师xMOF少女百货四周年蛋糕礼盒”、“超多品牌庆生礼”、“门店无限量羊毛”应有尽有。

（四周年联名蛋糕礼盒也太好看了，调色师你真的很会诶！）

写在最后

随着今年线下消费的复苏，越来越多的品牌开始发力打入Z世代赛道。但现如今的美妆市场也无法摆脱行业内卷、新品快节奏上市以及产品同质化严重的困境，品牌之间的竞争情况也愈发激烈起来，品牌如何领先竞品抢占消费者心智显得异常关键。

MAX认为: 抢占市场固然重要，但是在此之后，如何持久占领市场、持续打造出圈产品对于品牌来说才是重中之重。

正如本次与调色师的亲密合作，只有真正的与消费者站在一起，玩在一起，才更容易从生活中找到彼此的认知共鸣，情感上彻底的唤醒与打动他们。在今后的合作中，我们希望帮助调色师利用自身优势在购物场景搭建、个性观念传递、消费者深度沟通中不断放大品牌内核让调色师作为国内领先的美妆集合店，能够为全球优质彩妆品牌承载更多功能与价值。